Magic Leap停掉To C業(yè)務(wù)，裁員一半：疫情沖擊賣身未果，艱難求生

乾明 2020-04-23 12:04:25 來源：量子位

乾明 發(fā)自 凹非寺
量子位 報(bào)道 | 公眾號 QbitAI

疫情沖擊下，原本就很艱難的Magic Leap，現(xiàn)在過得更艱難了。

本來想著100億美元賣身完事兒，但這個(gè)價(jià)格讓人望而卻步，受阻連連。

所以，這個(gè)從阿里、谷歌等“兜里”掏出26億美元融資的AR公司，開啟了大規(guī)模調(diào)整：

一是裁員大約1000人——占公司員工總數(shù)的一半。二是逐步關(guān)停消費(fèi)者業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向企業(yè)級產(chǎn)品。

上述消息最先由彭博社報(bào)道。之后，Magic Leap的首席執(zhí)行官Rony Abovitz，也在官網(wǎng)發(fā)布聲明，承認(rèn)了公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

是的，你沒有看錯(cuò)。這家早期靠“消費(fèi)級AR”講故事博眼球的公司，現(xiàn)在親手砍掉了自己的“初心”。

但就算是砍掉初心，裁掉一半員工，Magic Leap想要絕處逢生，也是難上加難。

還是ToB企業(yè)業(yè)務(wù)掙錢

除了感謝員工們艱辛復(fù)出的“套話”，Rony Abovitz還在Magic Leap官網(wǎng)上分享了轉(zhuǎn)向企業(yè)方面的考慮：

盡管我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、董事會和投資者仍然相信我們知識產(chǎn)權(quán)的長期潛力，但近期的收入機(jī)會主要集中在企業(yè)方面。

翻譯成“人話”就是：還是企業(yè)方面能掙錢。

所以，砍掉不掙錢、發(fā)展緩慢的業(yè)務(wù)，也就順利成章了。哪怕這些業(yè)務(wù)是他們夢想與故事開始的地方。

Rony Abovitz說，他們已經(jīng)開始找戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系了，當(dāng)然前提是“創(chuàng)收”，來凸顯Magic Leap在企業(yè)級市場上的價(jià)值。

直到疫情關(guān)頭，Magic Leap才做出這一決定，與微軟和谷歌相比，顯得后知后覺。

早在2015年，微軟就定下了“先面向廣大開發(fā)者，然后面向逐步面向企業(yè)級市場，再面向消費(fèi)級市場”的發(fā)展策略。

而這個(gè)時(shí)候的Magic Leap，還在找外包公司，做著不切實(shí)際的Demo。

疫情倒逼也好，主動斷臂求生也好。現(xiàn)在的Magic Leap，已經(jīng)成了一家To B的AR公司。

官網(wǎng)的介紹，也變成了“Magic Leap: Spatial Computing for Enterprise”。

Magic Leap艱難求生，未來將會如何？

站到現(xiàn)在來看Magic Leap的發(fā)展歷程，可以清晰地看到，它的滑坡始于產(chǎn)品發(fā)布。

2018年8月，Magic Leap發(fā)布首款產(chǎn)品Magic Leap One，呈現(xiàn)出來的效果，與此前的宣傳相比，相當(dāng)于李鬼撞見了李逵。甚至有媒體評價(jià)“full of shit”。

很顯然，銷量并沒有起飛。

這個(gè)時(shí)候的Magic Leap并沒有被負(fù)面評價(jià)和市場遇冷打到，反而是憋住了勁兒，研發(fā)下一代產(chǎn)品。

事實(shí)證明，第二代產(chǎn)品到現(xiàn)在還沒有憋出來。反而是錢先不夠燒了。

2019年11月，Magic Leap被曝抵押專利融資10億美元。AR行業(yè)分析師Karl Guttag分析，按照Magic Leap當(dāng)時(shí)的燒錢速度，這些錢只夠撐一年半。

今年3月份，Magic Leap傳出打算100億美元賣身給Facebook的消息。但很快，F(xiàn)acebook就給出了回應(yīng)：沒興趣。

彭博社報(bào)道說，現(xiàn)在疫情沖擊下，100億美元價(jià)格基本難以找到買主。

所以就有了Magic Leap的大刀闊斧改革，裁員轉(zhuǎn)型求生。

接下來，它將會考慮接受新的外部投資，與一家大型醫(yī)療保健公司合作，打開企業(yè)級市場。

面向B端市場，Magic Leap直接要面對的，就是已經(jīng)持續(xù)布局超過5年的微軟。納德拉帶領(lǐng)下，顯然不會對它手下留情。

而且， 就算To B了，也無法保證Magic Leap活下來。

去年，Magic Leap的同行們——ODG、Meta和Daqri紛紛倒閉，它們生前重點(diǎn)拉攏的對象，就是企業(yè)客戶啊。

Magic Leap，前后折騰近10年。

現(xiàn)在，Magic確實(shí)是沒有了，而且走到了懸崖邊，它會有Leap嗎？

參考鏈接：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-22/magic-leap-is-said-to-cut-half-of-jobs-in-major-restructuring?sref=gni836kR

https://www.magicleap.com/en-us/news/news/charting-a-new-course