阿里雙11技術(shù)總指揮湯興：淘寶確實(shí)變了

魚羊 發(fā)自 凹非寺
量子位 報(bào)道 | 公眾號 QbitAI

總交易額達(dá)4982億元。

訂單創(chuàng)建峰值58.3萬筆/秒。

這是今年阿里雙11創(chuàng)下的新紀(jì)錄。

對于背后支撐的淘系技術(shù)體系來說，也是新的技術(shù)峰值。

在應(yīng)對并發(fā)流量和系統(tǒng)穩(wěn)定性上，目前行業(yè)內(nèi)就只剩下淘系自己和自己賽跑。

無需多少個(gè)突發(fā)頭條，每年雙11，就是新的大考。

而且也是一次技術(shù)圍觀盛宴：別人都在買買買，技術(shù)工程師們卻總想看看淘系到底“底”在何處，是否會(huì)宕機(jī)。

然而，年復(fù)一年，一年紀(jì)錄又更勝一年。

只是，這并不意味著挑戰(zhàn)一成不變，淘寶變了，在你看見和看不見的地方。

從“買買買”到“逛逛逛”

對于用戶而言，淘寶穩(wěn)定、絲滑的體驗(yàn)也似乎已成理所應(yīng)當(dāng)之事。

但事實(shí)上，深挖背后的技術(shù)細(xì)節(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶今年面對的暗流早已翻涌。

核心的原因在于“變化”：疫情的沖擊、直播電商的大量涌入……更重要的，是消費(fèi)者行為的變化。

一切的變化當(dāng)中，淘寶正在變成實(shí)時(shí)性要求越來越高、越來越復(fù)雜的電商綜合技術(shù)場。

這種變化，亦是淘系作為全球最大內(nèi)容電商的新潮爆發(fā)。

“變化”其實(shí)原本就是雙11常態(tài)。這一現(xiàn)象級促銷活動(dòng)打從2009年誕生起，就意味著一種嶄新格局的開創(chuàng)。

不過，2020年確有不同之處。

疫情影響之下，消費(fèi)者不出門不逛街，這就使得消費(fèi)場景被進(jìn)一步從線下搬到了線上。

最直觀的體現(xiàn)，無疑是電商直播的新一輪爆發(fā)：在10月21日的天貓雙11預(yù)售活動(dòng)中，李佳琦和薇婭直播間總共獲得了超3億的累計(jì)觀看量，兩個(gè)直播間銷售額均超30億，相關(guān)微博話題閱讀量也比去年翻了一番。

消費(fèi)者在線上已經(jīng)不單是“買買買”，而是有了更多“邊逛邊買”的決策行為。

在阿里巴巴集團(tuán)副總裁、雙11技術(shù)總指揮湯興（花名平疇）看來，這種消費(fèi)者選擇商品的路徑的變化，正在帶來更本質(zhì)的影響。

商業(yè)的本質(zhì)是信任。由于內(nèi)容的興起，消費(fèi)者建立信任的動(dòng)線在變化。

現(xiàn)在你會(huì)看到很多消費(fèi)者，是因?yàn)橄嘈呸眿I、李佳琦這樣的主播，才去購買一些商品。直播帶貨，實(shí)際上是在平臺和商家品牌的信任背書之外，構(gòu)建起了消費(fèi)者和商品之間更多的信任連接。

△阿里巴巴集團(tuán)副總裁、雙11技術(shù)總指揮、淘系產(chǎn)品技術(shù)&平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 湯興（平疇）

湯興舉了這樣一個(gè)例子：當(dāng)你想買一個(gè)手機(jī)殼的時(shí)候，簡單的搜索和現(xiàn)有的推薦算法其實(shí)是解決不了問題的。你想要了解的信息是，在實(shí)際的使用中，到底哪種手機(jī)殼的產(chǎn)品體驗(yàn)更好。

如此一來，電商場景的內(nèi)容化實(shí)際上成為了一種必然：現(xiàn)有的推薦模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需要。內(nèi)容和購物相結(jié)合，才能更好地適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，更好地滿足消費(fèi)者做購物決策的需求。

內(nèi)容和商品的結(jié)合一定是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。直播只是第一個(gè)爆發(fā)出來的，未來還會(huì)有更多內(nèi)容化的變化。

要應(yīng)變，產(chǎn)品自然要迭代、要改變。

但對于淘寶這個(gè)體量的平臺而言，背后邏輯的變化，并不是簡簡單單加大對電商直播的扶持這么簡單。

把淘寶最常見的業(yè)務(wù)場景劃分成導(dǎo)購場和交易場，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，加入內(nèi)容化大潮的淘寶，正在面臨產(chǎn)品邏輯和技術(shù)層面的全面變革。

而雙11這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無疑放大了這一挑戰(zhàn)的分量。

對于了解流量并發(fā)和技術(shù)壓力的工程師來說，難度是不言自明的。

究竟是怎樣的技術(shù)挑戰(zhàn)？

這樣一道內(nèi)外變化帶來的難題，即使對于經(jīng)歷過11次雙11的阿里而言，同樣挑戰(zhàn)不小。

10月21日，拉開今年雙11序幕的直播電商預(yù)售，就給了淘系技術(shù)團(tuán)隊(duì)不小的“驚喜”：

才剛剛開啟預(yù)售，淘寶直播間的在線數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了超乎預(yù)料的瞬間爆發(fā)。

這個(gè)量級已經(jīng)可以用“恐怖”來形容，甚至已經(jīng)超出了這支身經(jīng)百戰(zhàn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。

湯興解釋說，直播本質(zhì)上是交易和導(dǎo)購兩種行為在秒殺級別上的結(jié)合。原來的導(dǎo)購場景是不同的人會(huì)在不同的時(shí)間瀏覽不同的頁面，那么整個(gè)服務(wù)器的壓力是可以均攤的；而直播相當(dāng)于把所有壓力都集中到了同一點(diǎn)上。

也就是說，直播系統(tǒng)和支付系統(tǒng)的高峰疊加了起來。甚至還是不可預(yù)測的。

直播中每發(fā)生一次秒殺，后臺監(jiān)控里的支付鏈路都會(huì)飆升出一個(gè)高峰。高峰何時(shí)出現(xiàn)，完全取決于主播的一句話，這就導(dǎo)致你根本不知道什么時(shí)刻是高峰，就得隨時(shí)準(zhǔn)備對付這種脈沖式的攻擊，這對整個(gè)系統(tǒng)的壓力是和以前完全不一樣的。

另一方面，今年雙11的節(jié)奏也有所變化：從原本的1天拉長到了1-3號、11號兩個(gè)峰值階段。

湯興坦言，這其實(shí)給技術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來了更大的壓力：

兩撥峰值意味著更大的不確定性，中間流量下降時(shí)不可能讓所有的資源都固定不動(dòng)，這就給資源的快上、快下提出了更高的要求。

并且，這也不單單是兩個(gè)高峰的問題，背后還涉及到新節(jié)奏帶來的商家決策的變化、消費(fèi)者決策的變化……整體業(yè)務(wù)和生態(tài)更加復(fù)雜了。

但對于淘系技術(shù)團(tuán)隊(duì)而言，雙11是不能言敗的一場“戰(zhàn)役”。

面對這種種挑戰(zhàn)，湯興給團(tuán)隊(duì)提出的要求是“快速反應(yīng)”，務(wù)必要在用戶體驗(yàn)上做到“穩(wěn)如磐石，不動(dòng)如山”。

How？

核心的支柱當(dāng)然還是產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，湯興總結(jié)說。

一方面，在多年積累下來完備流程的基礎(chǔ)上，采用更先進(jìn)的技術(shù)手段，讓全鏈路更加通暢。

以商家側(cè)為例。

今年，淘系首次引入了史上最大規(guī)模與商家系統(tǒng)聯(lián)合的全鏈路壓測。過去，由于商家系統(tǒng)沒有經(jīng)過高強(qiáng)度的全流量壓測，淘寶將訂單信息持續(xù)推送給商家時(shí)就會(huì)發(fā)生擠壓，導(dǎo)致商家的服務(wù)器容量不足，造成大量訂單無法發(fā)貨。

在雙方系統(tǒng)打通之后，商家就可以參與到淘系的高峰期交易流量模擬測試中，提前在服務(wù)器、人力配備等方面合理布局，以滿足雙11當(dāng)天的交易量。

這樣的聯(lián)合數(shù)字化運(yùn)營，帶來的還有預(yù)售和線下倉配的打通。消費(fèi)者購買了預(yù)售商品，其所在城市的前置倉就能提前備好貨，付完尾款立即就能送貨。這也是為什么今年用戶能體驗(yàn)到凌晨付尾款、上午即收貨的原因。

簡單來說，就是阿里提供了一個(gè)從導(dǎo)購到交易，到供應(yīng)鏈推送，再到物流履約的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營系統(tǒng)，并且通過應(yīng)用云原生，降低了商家云資源的成本，全面降本增效。

給予直播達(dá)人的技術(shù)支持，則是今年淘系的另一個(gè)重點(diǎn)。

直播是高度互動(dòng)的場景，有搶紅包、秒殺、抽簽、拍賣等大量即時(shí)性的大規(guī)模并發(fā)互動(dòng)。

針對這些特性，淘系技術(shù)自研了GRTN新一代多媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)，能在降低成本的同時(shí)，保證用戶側(cè)多數(shù)媒體傳輸?shù)募皶r(shí)性和順暢性。相較于其他直播平臺的3~5秒延遲，GRTN能將淘寶直播的延時(shí)控制在1秒以內(nèi)。

不過，打造低延時(shí)的直播觀看體驗(yàn)，穩(wěn)穩(wěn)接住超高并發(fā)的沖擊，對淘系而言還只是基本要求。

湯興指出，在這個(gè)產(chǎn)品體系里，消費(fèi)者的滿意度還有很大一部分來源于他對主播所售貨物的評價(jià)。也就是說，直播電商本質(zhì)上還是電商，拼的還是整個(gè)供應(yīng)鏈體系。

因此，淘系也在重點(diǎn)建設(shè)針對主播的商品供應(yīng)體系。比如利用智能化的推薦算法，來幫助主播挑選適合其調(diào)性的商品，完成主播和商家、主播和商品以及用戶和主播之間，更多維度的匹配。

另一方面，在流量峰值不確定性最大的一天，阿里從來不是一味地保守求穩(wěn)，反而會(huì)“以攻為守”，主動(dòng)在端上上線最新的技術(shù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)升級。

比如，以前消費(fèi)者需要自己領(lǐng)紅包，規(guī)則很復(fù)雜。但現(xiàn)在，通過端側(cè)AI打造的主動(dòng)觸達(dá)體系，淘系構(gòu)建起了實(shí)時(shí)消費(fèi)者感知和場景感知能力，能讓紅包追著消費(fèi)者跑，讓消費(fèi)者更簡單地理解商品優(yōu)惠。

而針對消費(fèi)者“逛”的需求，在方才提及的直播體驗(yàn)之外，手機(jī)淘寶上線了全新首頁：取消焦點(diǎn)圖，上提信息流，還添加了微詳情頁，營造更舒適的“閑逛”體驗(yàn)。

還有線上試鞋、試口紅、試美甲、染發(fā)等等全新AR體驗(yàn)……

湯興表示，阿里有個(gè)傳統(tǒng)，所有新技術(shù)都需要經(jīng)歷雙11的考驗(yàn)。因?yàn)橹挥薪?jīng)過雙11這樣一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的驗(yàn)證，才能證明技術(shù)對于消費(fèi)者的價(jià)值，證明其大規(guī)模應(yīng)用的可能。

其實(shí)，結(jié)合當(dāng)下的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歸根結(jié)底，淘系正不斷在用技術(shù)手段夯實(shí)自己的護(hù)城河，打造從種草到轉(zhuǎn)化到最終履約的整個(gè)數(shù)字化閉環(huán)，在穩(wěn)住龐大基本盤的前提下，快速轉(zhuǎn)身，滿足新變化下消費(fèi)者的新需求。

而效果，也可以直接從數(shù)據(jù)上體現(xiàn)：改版之后，用戶停留時(shí)長提高了20%，商品IPV（商品詳情頁的點(diǎn)擊次數(shù)）、點(diǎn)擊率也提高了20%。

淘寶往何處去？

未來五年，所有的內(nèi)容場都會(huì)電商化，所有的電商場都會(huì)內(nèi)容化。

在交流中，湯興一直這樣篤定地強(qiáng)調(diào)。

從愛奇藝CTO到淘系產(chǎn)品技術(shù)&內(nèi)容生態(tài)掌門人，從長視頻平臺到電商平臺，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)之間的異同，湯興有著自己深入的觀察。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)同樣基于商品，要看供給，看商家，看產(chǎn)品力，本質(zhì)上有很多相似的地方。

今天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)行業(yè)在加速融合。我覺得這個(gè)趨勢會(huì)越來越明顯。

湯興認(rèn)為，今天在線下場景，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)商場，不僅會(huì)買東西，還會(huì)看電影、吃東西等等，而以后在線上也會(huì)是如此。隨著用戶習(xí)慣了線上購買的模式，線上和線下會(huì)更快速地融為一體，在未來，虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)一定是相輔相成的。

這或許也正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播電商領(lǐng)域的一個(gè)答案。

所以，千帆競發(fā)之中，淘系核心的優(yōu)勢是什么？

湯興如是分析：

電商體系的重塑需要巨大的時(shí)間成本，阿里在電商領(lǐng)域的技術(shù)壁壘決定了，阿里的淘寶迄今為止仍然是整個(gè)行業(yè)變現(xiàn)效率最高、最有效的平臺。

而當(dāng)淘寶把“種草”這件事情也納入產(chǎn)品的整個(gè)閉環(huán)當(dāng)中，這種轉(zhuǎn)化的體系就將更加完整、高效。

所以，淘寶在變化，融入了越來越多的內(nèi)容能力，越來越多的前沿技術(shù)能力，但評價(jià)指標(biāo)卻是不變的：提供更好的用戶體驗(yàn)，搭好臺子，讓生態(tài)中的各個(gè)角色唱戲唱得更好。

最后，回到最開始提到的一點(diǎn)，內(nèi)容電商不止于直播電商。

湯興談到，接下來淘寶會(huì)變得更好“逛”，而這樣的變化，最早在雙十一之后就可以看到。

這又將給電商生態(tài)帶來怎樣新的改變？

值得期待。