3600萬中國人在抖音“上清華”

蕭簫 曉查 發(fā)自 凹非寺
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI

前幾天，一個朋友神秘兮兮地告訴我，只要看一個視頻，就能“上清華”：

還有這么好的事？

我點開一看，發(fā)現(xiàn)評論區(qū)已經(jīng)開始互認校友了：

甚至還是初中生，就已經(jīng)上了清華：

真就評論區(qū)人均清華？

一看博主，好家伙，原來是清華大學(xué)在抖音開的官方號，已經(jīng)坐擁600多萬粉絲：

看起來，抖音也要充滿學(xué)術(shù)氛圍了？

出于好奇，我刷了刷清華的抖音號。

身處抖音的清華

先挑幾個點贊最高的視頻看看。

有些是學(xué)業(yè)日常，一股勤奮的氣息撲面而來：

還有些是大家都很感興趣的畢業(yè)去向：

也有好玩的生活向視頻，例如蹦迪……

看來，清華確實與我們想的一樣，充滿學(xué)術(shù)氛圍，但同時又不失道德情操與青春活力，甚至還要更美好。

那么……

有沒有什么知識課程內(nèi)容？

仔細一找，確實在官方號下面看見了直播課系列，目前有7集可以回放，名為《全家一起上清華》：

點進去一看，內(nèi)容也頗為接地氣。

既有關(guān)于新冠的科普延伸，也有小哥哥教護膚、小姐姐教唱歌……

如果趕上直播上課，還能發(fā)現(xiàn)，觀看直播的人不少，刷禮物的也源源不絕。

據(jù)抖音表示，2020年甚至有超過3600萬人，觀看清華大學(xué)的這些直播課程。

從排名來看，入駐抖音的高校還真不少。

真的嗎，在娛樂APP里“上學(xué)”？

確實有很多高校，同樣開通了抖音號：

但這些高校的抖音號中最受歡迎的，往往也是一些輕松愉快的學(xué)習(xí)日常：

所以，真的如同抖音這份報告所展示的一樣，有這么多人跟著高校賬號一起，聽直播、搞學(xué)習(xí)嗎？

想到這，我隨手戳了幾個評論區(qū)“人均清華”的用戶，好奇他們平時在學(xué)些什么。

嗯？「十幾歲的愛情能走到最后嗎？」「男子拿LV背心當救生衣？」

一定是我打開的方式不對。

趕緊再換一個用戶。果然，畫風(fēng)變得勤奮了，也點贊了不少英語的學(xué)習(xí)內(nèi)容：

然而，無一例外的是，這些用戶的喜歡列表中，幾乎都沒有出現(xiàn)過高校的課程。

還有些評論區(qū)的用戶，連評論的高校官方號都沒有關(guān)注……

事實上，如果將@清華大學(xué)（621.62w）、和同等粉絲體量的抖音大號@馬孝安（603.5w）的視頻點贊量進行對比，就會發(fā)現(xiàn)，兩者的點贊量依舊有不少差距。

尤其是一些學(xué)習(xí)干貨類視頻，點贊量往往不高。

這些學(xué)習(xí)類視頻，通常比生活類視頻要長，有的甚至在40分鐘以上。

同樣的現(xiàn)象，在北大的學(xué)習(xí)視頻系列《霧霾那些事兒》中，也體現(xiàn)得更加明顯。

這些視頻由于知識含量，長度基本都在十幾分鐘以上。但相對的，點贊量卻幾乎只有幾十個。

同樣的學(xué)習(xí)視頻放到B站上，也是如此，觀看量不過一千多，彈幕更是幾乎沒有。

也就是說，雖然高校的粉絲數(shù)量非常多，然而事實上，卻很少有人能真正耐心看完一個學(xué)習(xí)視頻，并給內(nèi)容點贊、回彈幕。

“在娛樂時間中學(xué)習(xí)”

所以，那些確實在抖音上學(xué)習(xí)的人，對它的看法究竟是什么？

我問了問幾個手機上下著抖音的朋友。

其中一個是正在學(xué)習(xí)德語的學(xué)長，他正在為跳槽外企做準備，德語學(xué)習(xí)則以教材為主，B站視頻課程為輔。

他認為，如今能用視頻來學(xué)習(xí)，比當初只能看書的時候要好得多。

當被問及是否會用抖音來學(xué)習(xí)時，他表示，偶爾會在上面學(xué)習(xí)一些德國俚語、速記要點。

畢竟，短視頻的風(fēng)格也適合這類較為零碎的知識要點。

但要系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)一門課程或是知識，還得靠教材和課程。

另外一個則是做視頻剪輯的小伙伴，她平時喜歡跳舞、做飯。

對于“是否會在抖音上學(xué)習(xí)”這個問題，她的回答是確定的，但這些內(nèi)容也與她的工作和興趣相關(guān)。

也就是說，她會在上面看看PS和視頻剪輯相關(guān)的講解，以及舞蹈教程、菜譜。

不過她認為，在抖音上學(xué)習(xí)，從來就不是一個主動學(xué)習(xí)的過程。

“刷抖音的本質(zhì)，不就是在娛樂放松的時候?qū)W點東西嗎？”

從他們的回答中能發(fā)現(xiàn)，相比于系統(tǒng)課程和書本，抖音上的學(xué)習(xí)內(nèi)容確實要更為零碎、簡短，這也是短視頻的性質(zhì)決定的。

短視頻讓節(jié)奏變得更快，然而也正是因此，長視頻、系統(tǒng)課程在上面就沒那么受歡迎。

正如那位做視頻的朋友所說，大部分人刷抖音時，短視頻所蘊含的學(xué)習(xí)內(nèi)容，只是讓他們在娛樂時間中學(xué)習(xí)而已。

不止娛樂

確實，在抖音官方公開的數(shù)據(jù)中，“3600萬”人看清華直播，聽起來不少。

但其實，它并不算多。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。

其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

而根據(jù)36氪的報道，自2020年9月以來，抖音用戶日均總使用時長是441.6億分鐘——將近9萬年。

事實上，對于抖音這樣的平臺，反思之聲也從未停止。

比如，有不少認為抖音確實有益處，卻仍然想要卸載的用戶，猶豫再三后，在知乎問出了這樣一個問題：

年輕人為什么一定要卸載抖音？

也許正如提問者本人所說，因為這款產(chǎn)品的推薦算法太強大、讓人停不下來，無論是不是有用的知識，都是一個徹底被動的過程。

正因此，一些用戶才不得不去卸載它，讓自己“喘口氣”。

更加微妙的是，在知乎上，“你為什么喜歡抖音”這一問題，只被瀏覽了7.7萬次。

然而鏡像問題“你為什么討厭抖音”，卻被瀏覽了3000萬次。

有的人厭倦抖音外放，有的人被偷拍侵權(quán)卻毫不知情，有的人因此失去自控力……

但被吐槽最多的，仍是抖音上隨時會被刷出來的三觀不正、知識錯誤的短視頻。

例如，將歷史人物張之洞，誤認成李鴻章，評論區(qū)還有紛紛效仿的：

這些知識類內(nèi)容，在平臺上往往缺乏審核，即使很多人在不知覺中被誤導(dǎo)了，可能也并不知情。

……

種種原因，讓“卸載抖音”話題曾一度蹦上抖音自己的熱搜榜。

而在抖音上，也總能看見一些用戶，離開抖音時的留言。

有的想要二戰(zhàn)考研：

有的只是找到了自己努力的方向，例如換一種生活：

但并非每個人都想要這樣的結(jié)果。

所以在學(xué)習(xí)提升、和娛樂消遣之間，真的難以找到平衡點嗎？還有更好的方法嗎？

你認為呢？

參考鏈接：
https://mp.weixin.qq.com/s/70-OfjFPcdflUqCUDocnRA
https://www.bilibili.com/video/av88162477/
http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm
https://www.36kr.com/p/940540877773699
https://www.zhihu.com/question/321759446/answer/756760743