沒(méi)想到蘋果才是最賺錢的游戲公司！一年凈賺85億美元，比索尼微軟任天堂加起來(lái)還多

蕭簫 2021-10-04 14:43:36 來(lái)源：量子位

蕭簫 發(fā)自 凹非寺
量子位 報(bào)道 | 公眾號(hào) QbitAI

你敢信，蘋果光是游戲業(yè)務(wù)賺的錢，就比幾家游戲巨頭的利潤(rùn)總和還多？

這不是猜測(cè)，而是板上釘釘?shù)臄?shù)據(jù)。

據(jù)AppleInsider報(bào)道，2019年財(cái)年，蘋果從游戲業(yè)務(wù)中獲得的利潤(rùn)累計(jì)達(dá)85億美元，比微軟、索尼、任天堂和動(dòng)視暴雪加起來(lái)的利潤(rùn)還高出20億美元。

雖然不搞游戲主機(jī)、也不開發(fā)熱門游戲，但蘋果就是賺得盆缽體滿。

這背后的利潤(rùn)，究竟來(lái)自于哪里？微軟、索尼、任天堂，又究竟為什么賺得不夠多？

我們從報(bào)告中一探究竟。

秘密來(lái)源于App Store

大家都知道，蘋果稅有30%的抽成，這也是Epic Game和蘋果之間鬧起爭(zhēng)端的原因。

據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2020年財(cái)年，用戶在App Store的手游APP上消費(fèi)總額為450億美元?（約2900億元），其中約31%來(lái)自中國(guó)，26%來(lái)自美國(guó)。

據(jù)Sensor Tower預(yù)測(cè)，蘋果在2019財(cái)年從App Store獲得了159億美元的收入，其中69%來(lái)自游戲。

其中，法務(wù)會(huì)計(jì)師內(nèi)德 · 巴恩斯（Ned Barnes）表示，蘋果應(yīng)用商店在2018和2019財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了79.6%。

顯然，蘋果凈利潤(rùn)能超過(guò)微軟索尼任天堂的總和，有一大部分原因來(lái)自App Store。

不過(guò)，目前蘋果官方及庫(kù)克對(duì)此表示否認(rèn)，認(rèn)為這份報(bào)告并沒(méi)有將App Store的其他成本考慮進(jìn)去，而只計(jì)算了其中的很小一部分。

但從游戲分析師@Benji-Sales公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果公司的游戲利潤(rùn)同樣排在全球前列。

這番之下，或許會(huì)有人發(fā)出疑問(wèn)：到底為什么是蘋果？

為什么是蘋果？

有不少媒體分析了蘋果在游戲市場(chǎng)中逐漸占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的原因。

其一，蘋果用戶數(shù)量多，頭部玩家消費(fèi)能力強(qiáng)。

從法庭公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果排名前1%的付費(fèi)用戶，占據(jù)全年游戲銷售額64%，平均每年消費(fèi)2694美元（約17500元）；

排名前6%的付費(fèi)用戶，更是占據(jù)了全年游戲銷售額的88%，平均每年花費(fèi)超過(guò)750美元（約4900元）。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這幾乎就是一筆純利潤(rùn)收入。

其二，蘋果手機(jī)本身，也正在游戲設(shè)備中占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán)。

雖然對(duì)于不少游戲玩家來(lái)說(shuō)，手機(jī)的圖像處理等性能還不如主機(jī)，但不可否認(rèn)的是，主機(jī)玩家在游戲用戶中仍然占少數(shù)比例。

一方面，從庫(kù)克在今年1月公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前活躍的iPhone、iPad數(shù)量超過(guò)16.5億臺(tái)，即iOS用戶數(shù)量達(dá)到16.5億人。

這是任天堂、索尼和微軟的主機(jī)用戶加起來(lái)也達(dá)不到的數(shù)量。

另一方面，從設(shè)備性能來(lái)看，作為手機(jī)頭部廠商，蘋果的自研芯片和iPhone 13新出的屏幕也在盡力縮短性能上的差距。

相較之下，游戲主機(jī)廠商其實(shí)并沒(méi)有想象中那么賺錢，至少“做游戲機(jī)”本身，并不是一個(gè)非常賺錢的路子。

微軟XBOX業(yè)務(wù)開發(fā)主管Lori Wright就曾經(jīng)在采訪時(shí)表示：

XBOX游戲機(jī)的銷售沒(méi)利潤(rùn)。我們是虧本賣游戲機(jī)的。

△Lori Wright

另一個(gè)典型的例子就是世嘉（SEGA）。曾經(jīng)的主機(jī)霸主，最后卻因?yàn)檫B年虧損被迫結(jié)束游戲機(jī)硬件的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型去搞游戲軟件了。

△世嘉旗下有名的「刺猬索尼克」

目前游戲廠商賺錢的途徑，更多來(lái)源于3A游戲大作的獨(dú)家發(fā)布。

如果3A大作不吃香，像前段時(shí)間發(fā)布的「賽博朋克2077」，游戲主機(jī)廠商就跟著虧損（像索尼等廠商，就已經(jīng)開通了退款渠道）。

同時(shí)，隨著以蘋果為代表的手機(jī)性能逐漸上升，加上用戶也越來(lái)越追求游戲的便捷性，更多廠商開始做起手游業(yè)務(wù)。

其中，App Store的TOP 5的手機(jī)游戲中，更是有三款都來(lái)自于國(guó)內(nèi)。

國(guó)產(chǎn)手游“貢獻(xiàn)”不少

據(jù)技術(shù)咨詢公司Activate的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，電子游戲產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到1980億美元；其中的大頭就來(lái)自于手機(jī)游戲，2024年將產(chǎn)生1030億美元?（約6640億元）的收入。

其中，代表廠商就是幾家國(guó)產(chǎn)手游，包括米哈游和天美等。

據(jù)2021上海企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜顯示，米哈游2020年總營(yíng)收達(dá)到101億元。

其中，米哈游的凈利潤(rùn)較上年增長(zhǎng)了47.7億元，雖然并不能與其他游戲巨頭廠商相比，但增幅卻達(dá)到了474.51%，增長(zhǎng)速度非?？?。

相比之下，同期上榜的上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)，基本都是傳統(tǒng)行業(yè)如東方航空等。

據(jù)Sense Tower統(tǒng)計(jì)，僅僅上線一年，《原神》移動(dòng)端在移動(dòng)端收入就達(dá)到了20億美元，其中App Store就占據(jù)了46.4%。

國(guó)內(nèi)iOS用戶更是為《原神》貢獻(xiàn)了不少收入，一年內(nèi)達(dá)到了5.77億美元（約37.2億元）。

另一方面，據(jù)新浪科技報(bào)道，曾經(jīng)有兩名知情人士透露，天美工作室2020年的營(yíng)收達(dá)到了100億美元。

其中，《王者榮耀》作為App Store上排名TOP 5的手游，一年在用戶端的收入就有25億美元。

雖然并未透露凈利潤(rùn)，不過(guò)這個(gè)數(shù)值也已經(jīng)非?？捎^了。

看來(lái)國(guó)內(nèi)玩家也為蘋果游戲業(yè)務(wù)出了不少力氣（手動(dòng)狗頭）。

參考鏈接：
[1]https://www.ithinkdiff.com/apple-app-store-profits-2019/
[2]https://www.protocol.com/microsoft-confirms-the-xbox-hardware-business-loses-money
[3]https://medium.com/macoclock/how-apple-plans-to-take-over-gaming-2eb3150a0e93
[4]https://twitter.com/timsweeneyepic/status/1444723408286138369
[5]https://www.zhihu.com/question/479279523/answer/2119326505