堆料堆不出電視頭部玩家

蕭簫 2022-10-20 16:32:18 來源：量子位

楊凈 蕭簫 發(fā)自 凹非寺
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技術創(chuàng)新的終極紅利，終究還是進了具備「場景勢能」的玩家手中。

隨著各行各業(yè)落地成果顯現，技術創(chuàng)新來到深水區(qū)，這一點如今體現得更真切了。表面上看，引領企業(yè)技術發(fā)展的應該是技術本身。但事實是，想搶先發(fā)優(yōu)勢、以新技術為噱頭的企業(yè)，往往無法充分利用新技術紅利，進而做大做深做長遠。

不管從互聯(lián)網時代，還是現在機器革命時代，各行各業(yè)中真正做到生生不息的公司，大體上都有一個共同點：面向應用場景，以終為始推進，從最終落地的用戶需求出發(fā)——

我們稱其具有「場景勢能」。擁有場景勢能的玩家，才是技術創(chuàng)新紅利里最值得關注的玩家。

所以新問題是：什么是「場景勢能」？為什么技術創(chuàng)新與之相關？又為什么具備場景勢能的企業(yè)能成為技術創(chuàng)新紅利的最終贏家？

什么是基于「場景勢能」的技術創(chuàng)新？

技術創(chuàng)新的原始驅動無非兩種。

一種來自供應。基于客觀世界規(guī)律的發(fā)現、推進和應用，產生新技術，形成新引擎，最后帶來全新變革。比如各項產學研成果轉換的技術，再比如大眾更為熟悉的通訊相關的技術，從1G到5G，就是沿著這條路徑不斷推進的。

另一種來自需求。基于用戶、產品和服務，利用新技術帶來更好的體驗，在迭代中實現躍遷。

而無論哪一種技術創(chuàng)新方式，近年來隨著硬科技、產學研逐漸響亮，早已輻射到各個行業(yè)，新老玩家百舸爭流。甚至多少有點卷得不能更卷。比如這兩年中再次被推至臺前的視覺屏顯技術，4K 120Hz高刷就成為繞不過去的技術名詞。

比如一些電影、游戲等場景，包括實現他們的載體——電視、PC、手機等廠商，這些都早早參與到了這場視覺競速當中。但事實是，并非所有標榜的產品都能完全實現4K 120Hz的視覺標準。

而以此技術為噱頭的產品往往通過堆疊技術，比如插黑幀、DLG和HSR等技術來提升幀率，亦或是在屏體、芯片、傳輸接口上做手腳，短時間內可吸引消費者的注意，但長此以往，只能讓品牌在消費者當中丟了口碑，無疑馬失前蹄。

回看那些行業(yè)里長久不息的玩家，就會發(fā)現相較于短平快地推出新技術這一路徑，真正以用戶體驗為導向，有場景、有數據的驅動，才是更長遠的技術創(chuàng)新路徑。有場景，就有用戶。一旦有新技術露出，賦能場景用戶，產生數據再迭代給技術升級。這個過程中，用戶選擇技術，技術圍繞用戶，以此形成閉環(huán)。這也就是企業(yè)之所以能長久立足的場景勢能。

長遠來講，技術門檻會不斷降低，只憑技術無法形成長遠勢能。更何況，任何一件產品和技術最終惠及用戶。

用戶才是技術的第一體驗者，用戶需求才是判斷技術價值的唯一指標。因此這也正是有著「場景勢能」的企業(yè)機會所在。

「場景勢能」的典型案例

之前提到的4K 120Hz屏顯之卷，最核心的作用力就在電視上。

電視，無疑也是近幾年遭遇技術沖擊的最典型產品，相較于其他新興消費電子產品而言，它所經歷的技術變革更為激烈。

這種現象尤其體現在電視核心的屏顯技術中，從早期的CRT、到后來取得關鍵性突破的液晶LCD，期間如等離子顯示技術曾一度被熱議，最終卻沒能在電視行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

如今隨著屏顯技術進一步發(fā)展，MiniLED和OLED等新技術逐漸出現，并有取代傳統(tǒng)LCD技術的趨勢，尤以2021年大火的MiniLED勢頭極猛。

深究背后用戶需求推動，會發(fā)現傳統(tǒng)LCD技術雖然成本更低，卻需要依靠背光源發(fā)光，呈現黑暗畫面的效果并不好。即使后續(xù)以LED光源為代表的背光顯示技術得以改進，背光源增加了分區(qū)以提升對比度，但整體畫質的提升空間仍然不小。

△LCD屏幕原理圖

相比之下，MiniLED技術的出現，將畫面分區(qū)提升至上千個，同時增加了背光的峰值亮度，極大程度上解決了對比度和畫面亮度的問題：

對比度上，它通過將背光板驅動燈珠的LED芯片做得更小，使得芯片控制的分區(qū)面積更加精細化，畫面對比度進一步提升；

畫面亮度上，它將LED燈珠體積小型化以縮小間距，通過降低混光距離（Optical Distance）以提升透光率，最終提升屏幕整體亮度。

此外，這項技術也給原來的LCD屏幕漏光問題帶來了很大改善，同時進一步提升了畫面色域。

△MiniLED分區(qū)更精細

但這只是技術原理部分，具體到量產落地上，又有一系列新的難點出現，包括基板材料和封裝方式，都涉及到元件散熱等問題，影響最終的屏顯效果。

2021年，被行業(yè)稱之為MiniLED「商用元年」，眾多廠商爭相投入研發(fā)，其中國外又以蘋果三星等風聲最大。

在這場電視的變革中，創(chuàng)維卻成為這幾年被研究、被復盤最多的玩家之一。

原因無他，幾十年技術積淀及場景優(yōu)勢擺在這里，包括擁有OBM資質、手握萬余專利，且擁有在第一時間推出以Q72為代表的旗艦MiniLED產品，成為最先一批研發(fā)生產MiniLED企業(yè)的實力。

如果單從這一系列產品來看，明顯能感覺到創(chuàng)維在電視顯示技術中建立起來的「場景勢能」。

硬件上以MiniLED技術中的LED光源和基板為例，不同廠商在具體實現上有不同的選擇。其中LED光源目前最常見的是SMD光源，即使用帶封裝外殼的發(fā)光二極管貼片。而創(chuàng)維SmartMiniLED電視Q72使用的是直接安裝發(fā)光二極管芯片再點膠封裝的COB光源，雖然后者對精度要求更高，但散熱能力更強，同時進一步增加了產品最終的性能；

基板目前則主要分為PCB基和玻璃基，后者的精度更高、散熱性更好，但研發(fā)和生產難度也進一步增加。創(chuàng)維Q72采用了COG玻璃基工藝，在玻璃基板上實現了20736顆MiniLED燈珠、2304個背光分區(qū)，以更少的拼接達到亮度更均勻的效果。

軟件上，創(chuàng)維又自研了創(chuàng)維AI畫質引擎與創(chuàng)維30+畫質調校技術，進一步提升產品的畫質水平。

但反過來看，雖然手握萬余件專利和創(chuàng)新技術、做得出Q72這樣的高端產品，創(chuàng)維卻并沒有選擇繼續(xù)往電視中堆參數，而是針對性地創(chuàng)新和推出了不同配置的產品。

畢竟堆料最終的結果，往往是用戶為冗余配置買單。相比之下，基于用戶需求針對性地選用最合適的技術，才算是真正將技術用到刀刃上，基于已有的場景建立起能力勢能。

以創(chuàng)維新推出的A系列產品為例，所側重的用戶需求不同，對應的核心技術也有所不同。

例如針對觀影和游戲重度玩家，創(chuàng)維特意給A63配備了Smart MiniLED顯示技術與ADS Pro屏體，同時支持全通道4K 144Hz高刷及至多288Hz HSR高刷，這樣無論是游戲中的畫面流暢度、還是電影暗場景顯示效果，都能很好地兼顧。

△創(chuàng)維A63

除了創(chuàng)維A63以外，全通道120Hz刷新率也是這一系列其他電視的“標配”。

相比之下，畫質中的立體感和沉浸感，就更接近于所有用戶的需求了。針對這一更加通用的需求，創(chuàng)維將技能點用在了AI技術以及色彩的提升上。

例如，針對性地加入AI識別3D圖像并優(yōu)化內容的能力，即實時檢測畫面中的圖像，并針對色彩飽和度、亮度、銳利度進行優(yōu)化，通過動態(tài)向量補償等技術進一步提升畫質。

△創(chuàng)維AI三維識別技術

值得注意的是，在創(chuàng)維A系列產品創(chuàng)維A33、創(chuàng)維90A23上，都搭載了V3全功能AI芯片，這其中就包括上面所提到的AI三維識別技術。

而在色準上也同樣如此，色準的定義標準△E（數值越小說明色準越好）。色準值在3-5之間，日常使用幾乎不受影響。在業(yè)內高端電視上，平均色準值可以達到在1.5-3左右，已經達到廣播級專業(yè)監(jiān)視器的那種程度。

而若要進一步進階——△E小于1.5，色準則將達到極致，目前創(chuàng)維的A系列電視均實現了△E＜1.5甚至小于1的水準。

在這其中，針對需求畫質但更追求色彩顯示的用戶，創(chuàng)維還更基于原色量子點技術打造了游戲電視色彩新標桿創(chuàng)維A23S，呈現效果上能輕易做到104%以上的DCI-P3色域，技術也更成熟。

△創(chuàng)維A23Svs其他電視

甚至單純對大屏有需求的用戶，創(chuàng)維還推出了90英寸的全通道120Hz高刷巨幕創(chuàng)維90A23，剛好能進電梯的那種……

在這一系列產品背后，體現的都是創(chuàng)維基于用戶需求背后的思考邏輯，以「玩」為驅動力，玩得更專業(yè)。

創(chuàng)維并非個例。放眼電視以外的行業(yè)，以「場景勢能」為技術基底、用戶需求為引領的企業(yè)其實不勝枚舉。

無論是在互聯(lián)網領域呈現出AI算法技術優(yōu)勢的玩家，還是在芯片等硬件產品上引領技術發(fā)展路徑的企業(yè)，都會基于技術積淀和用戶導向，將技術平臺化、場景化，最終為解決剛需而服務。

技術創(chuàng)新紅利，正在被誰吃掉？

回顧技術創(chuàng)新周期下具備「場景勢能」能力的企業(yè)，是否有一個更具體的標準，來針對這類能力進行一個評價？

又或者說，如果從創(chuàng)維新發(fā)布的A系列背后的思考邏輯出發(fā)，能否歸納為某種對外輸出的經驗？

整體上看，創(chuàng)維A系列的各種配置設計其實都是在圍繞著年輕人這一撥用戶群體。

每每有「年輕人第一臺/個/件」稱號的產品出現時，往往意味著一項新技術落地的考驗已經開始。他們對新技術好奇，始終都是新技術的率先嘗鮮者，技術提供方在保證效果、性能穩(wěn)定輸出的同時，還要兼顧到性價比。這恰好是考驗技術好壞、實用價值幾何的兩大標準。

當然這只不過是創(chuàng)維眾多技術創(chuàng)新洪流中的一粟。

創(chuàng)維，無疑是在電視行業(yè)擁有「場景勢能」的玩家，它既有三十年如一日的技術基底，也有日積月累下的場景數據反饋，不管是從制造、渠道、銷售、供應鏈這些能力，還是成熟規(guī)?；挠脩羧后w來看都是如此。

任何創(chuàng)新到來之時，可以真正做到“技術為需求所用”。

這倒也不是什么新奇路徑，而是以史為鑒，實踐出真知的方法論。

以時間為縱軸，過去每一次重大技術變革，最終脫穎而出、源遠流長的技術一定是滿足人類需求的技術。

比如驅動第一次工業(yè)革命的蒸汽動力；第二次工業(yè)革命的電力，再到鏈接全世界的互聯(lián)網，以及當下AI等新技術驅動的新興產業(yè)……都給我們的生活帶來了巨大的便利。

以場景為橫軸，任何一項真正以「用戶需求」為導向的新技術發(fā)展，最終一定會得到場景乃至整個生態(tài)上的驗證。

例如給無線通信行業(yè)帶來爆發(fā)式增長的3G技術，雖然最初的發(fā)明者并非是像蘋果這樣的手機公司，但后者憑借在人機交互和移動終端硬件領域的深厚積累，迅速建立起場景勢能優(yōu)勢，開創(chuàng)了智能手機時代。

又例如正在成為虛實融合時代數據基建的云計算技術，在互聯(lián)網發(fā)展興起前就已經有不少理論研究，但直到在電商場景構筑絕對技術優(yōu)勢的亞馬遜、和在計算機軟件場景獨樹一幟的微軟入局，才真正將云計算帶進下一個發(fā)展周期。

由此來看，技術創(chuàng)新的最大受益者，仍然是擁有「場景勢能」能力的玩家，一旦他們抓住了全新的技術機遇，就可能創(chuàng)造出概念性的產品、甚至開辟新的時代，收獲最大的技術創(chuàng)新紅利。

如今，新的技術正呈現出一種逐年爆炸式增長的趨勢。

然而最終真正給行業(yè)帶來里程碑式增長的技術，卻仍舊需要通過場景來驗證，這看似是一條更難、需要更深積淀的路，卻也是一條更為本質的路。

所以在技術創(chuàng)新周期，總是會有老生常談的提問：誰能成功穿越周期？

答案其實不言自明：擁有場景勢能的玩家，能吃掉創(chuàng)新紅利，能成功穿越周期。

在技術創(chuàng)新的領域里，你還能舉出典型的「場景勢能」玩家嗎？