人在B站，要被AI公司們擠爆了

十三 2024-04-15 15:49:50 來源：量子位

金磊 發(fā)自 凹非寺

量子位 | 公眾號 QbitAI

現(xiàn)在，AI大模型公司們有了新的必爭高地——

把流量打出去，普通用戶搶過來。

例如現(xiàn)在逛個B站，畫風簡直就是“五步一AI，十步一AIGC”。

以智譜AI為例，不時會在視頻旁邊看到這樣的露出：

在搜索視頻的過程中，也會直接蹦出來AI產(chǎn)品的“立即下載”APP的跳轉(zhuǎn)入口：

而與之相關的使用教程、案例分享、技術(shù)應用等內(nèi)容也是數(shù)不勝數(shù)，看上去有不少也是AI公司和UP主的合作內(nèi)容：

最近我們也從AI圈內(nèi)朋友處打探到，2024年開年，AI公司投放的整體費用有明顯增長，也有公司為此擴充了市場營銷團隊。

以AI潛在用戶群體最為集中的B站為例，頭部AI廠商及市面常見AI產(chǎn)品幾乎已經(jīng)全部入局，旺盛的需求導致內(nèi)容“供不應求”，不少科技UP主檔期被約滿，多次出現(xiàn)品牌搶單的情況。

業(yè)內(nèi)人士保守估計，僅僅在B站，品牌方今年的廣告投入就是去年的3 到 4 倍。甚至有AI廠商特意從拼多多挖人負責B站的投放。

嗯，不得不說，AI大模型公司們已經(jīng)在開展激烈的營銷商戰(zhàn)了，年輕用戶恰是他們的主要目標。

作為年輕人密度最高的B站，必然是這場“戰(zhàn)役”的橋頭堡，當然，還有更多社交媒體平臺，也都在印證著這點。

AI公司們的手，開始伸向普通人

首先一個問題是，卷入這場AI商戰(zhàn)的玩家都有誰？

可以說，近乎是當前所有主流的AIGC應用玩家們——

包括阿里云、字節(jié)、百度、釘釘、天工AI、KIMI、夸克、星野等等。

而且就投放平臺和投放方式這兩點來看，也可謂是五花八門、腦洞大開。

例如在刷抖音的時候，很多人肯定刷到過關于這樣的豆包APP視頻：

同樣是短視頻平臺，微信的視頻號也是各大AI大模型公司投放和推廣的陣地之一。

文心一言、Kimi Chat、通義千問……與之相關的內(nèi)容可以說是數(shù)不勝數(shù)：

并且隨著AIGC應用們頻繁的“出鏡率”，相關話題在微博熱搜上也成了?？?，熱度之高，可見一斑。

不僅如此，拋去網(wǎng)絡上的社交平臺，AI大模型公司們甚至連出行場所都沒有放過。

例如在機場，你能看到百度智能云碩大的投放：

△圖源：微博用戶“任仁雄”

甚至是在電梯間，你也能“偶遇”智譜AI：

嗯，可以說AI大模型公司們正在努力讓人處處都能看到它們的身影。我們也可以從中發(fā)現(xiàn)，這些廣告更多的受眾群體都是普通人。

由此也不免令人引發(fā)疑問——AI大模型公司們，為什么開始向普通人伸手了？

一言蔽之，大模型已然進入應用階段。

自從ChatGPT引爆百模大戰(zhàn)以來，各個AIGC玩家先是在模型的訓練上集中火力，而當時高舉的“旗幟”大多是面向產(chǎn)業(yè)、To B。

然而當大模型的底座訓練完畢，技術(shù)的導向便開始向推理階段傾斜，逐步開始在各個細分領域中“上崗”。

而今年開始，越來越多的AIGC應用呈現(xiàn)出涌現(xiàn)的一種狀態(tài)，包括越來越強悍的文本生成應用，以及越發(fā)逼真的文生圖、文生音頻、文生視頻等應用。

其中，AI應用的生產(chǎn)力特性尤為明顯，跟之前應用有著顛覆性不同，甚至有誕生超級新應用的可能。

所以總結(jié)來看，應用在百花齊放、技術(shù)在下沉、AIGC應用們正是來到了需要場景和用戶來檢驗的時刻。

用戶數(shù)量和活躍度，自然便加速成為了AI大模型公司的新審視標準——誰家的產(chǎn)品用戶數(shù)量越多，越會被市場認可。

由此，就不難理解AI大模型公司們?yōu)楹螘绱藦娏Φ脑诟鞔笊缃黄脚_以鋪天蓋地之勢做廣告的投放了。

而在各個投放平臺中，如果說抖音、視頻號、小紅書等平臺更多的是偏向“自來水”形式的植入式廣告，那么B站的廣告投放就顯得有些與眾不同了：夠技術(shù)、夠多元、夠AI。

這也是AI新浪潮中最值得關注的“賣水現(xiàn)象”之一，B站正在成為必爭之地。

為什么是B站？

首先，核心應當依舊是人。

B站用戶群體普遍呈現(xiàn)年輕化，也正因如此，他們對于嘗試新鮮事物的意愿會比較強烈，尤其是在科學技術(shù)領域。

而AIGC應用也是具備“新鮮”的屬性，這一點是與用戶群體高度匹配的。

據(jù)了解，在過去的一年中，在B站觀看科技類視頻的用戶數(shù)量便高達2億之多。

科普內(nèi)容的播放量數(shù)據(jù)也是暴增，增長近200%，涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應用、數(shù)字人和創(chuàng)意應用等領域。

并且在B站，60%的AI內(nèi)容消費者為00后，從專業(yè)技術(shù)到場景應用到科技文化，硬核內(nèi)容一直是B站年輕人討論的熱點和焦點。

對于AI科技類品牌而言，在用戶畫像最適配且活躍的社區(qū)生態(tài)里種草是最有效的。

其次，是B站獨有的內(nèi)容優(yōu)勢。

毫不夸張地說，B站現(xiàn)在已然是科學知識與技術(shù)的主陣營，很多年輕人在學習新知識和新技術(shù)的道路中，最先pick的方式就是“上B站”。

一方面是因為，B站的深度內(nèi)容能夠更好的承載AI這類本身有較高習得門檻的領域，另一方面，是因為B站的科技“含金量”著實是有點高。

例如在亞馬遜資深首席科學家李沐，他便在2021年3月選擇入駐B站，開始教授AI相關課程。

時至今日，李沐老師已經(jīng)發(fā)布了175個授課教程視頻，坐擁74萬粉絲。

甚至AI專業(yè)的學生們，都被導師安利去看，就連導師們自己也是粉絲在追更。

再如我們熟知的稚暉君，也是在B站中一舉成名。

包括眾多科技類的主流媒體，也會選擇在B站開辟陣營、傳播高質(zhì)量的科學知識（量子位也是哦~）。

隨著科學界大牛的日常分享和年輕人的積極探索，B站逐漸營造出了一種開放的討論氛圍，從而形成了對科學的“祛魅”。

科學議題不再僅限于學術(shù)圈，任何感興趣的年輕人都能在B站找到他們想要的知識。

這也就不難看出為什么專業(yè)話題如“室溫超導”，B站會成為最被熱議、最活躍的平臺。

對于普通人來說，這些原本都是極難接觸的領域，而現(xiàn)在卻成了唾手可得的事物。

因此，B站在內(nèi)容上的優(yōu)勢，與AI公司們希望產(chǎn)品能夠深入普通人，并將品牌形象在用戶心中牢牢“立住”的目標，一拍即合。

例如非常直接的AI PC廠商的投放，觀眾們不僅會被人工智能+城市的超高能創(chuàng)意合成畫面吸引，還能從中習得相關的應用技術(shù)，并對品牌的前沿技術(shù)實力產(chǎn)生直觀感知，不少網(wǎng)友高呼過癮。

再如科技融入生活場景類的廣告植入視頻，主打就是一個腦洞大開。全片AI應用技術(shù)絲滑植入，毫不違和。在滿屏“笑出豬叫”的彈幕之后，“我這就去下載”、“現(xiàn)在就去試試”的聲音也緊隨而至。

還有人文UP主探訪三星堆，借助AI工具絲滑搞定出行計劃的實用教程。內(nèi)容上不僅把功能展現(xiàn)地完整，而且主打的就是“可以在你日常生活中幫到你”。

等等等等，不一而足。

AI廠商向來是講求效率的群體，他們很清楚，“內(nèi)容為王”始終是廣告營銷的真理，特別是AI本身具有一定門檻，好的內(nèi)容+精準的用戶群體，才能達到理想的廣告效果。這也就不難理解為何AI公司們在商業(yè)化的道路上，會紛紛向B站拋出橄欖枝。

歸根結(jié)底，什么樣的人群、什么樣的內(nèi)容，以及什么樣的氛圍，構(gòu)成了平臺的獨特性和不可替代性。很顯然，B站所具有的高粘性、年輕化的用戶群體，濃厚的社區(qū)學習氛圍，以及對科技內(nèi)容的天然消費偏好，都讓AI公司們難以忽視。

而這場爭奪普通人的“戰(zhàn)役”所預示的，正是AI技術(shù)從全民話題時代，向?qū)嶋H應用時代的大步挺進?？萍即罄袀兯鶚?gòu)想的“所到之處皆是人工智能”，想必不會太久了。