AI與電商加速擁抱！首屆阿里媽媽未來商業(yè)獎?wù)Q生73個獲獎案例

量子位的朋友們 2024-07-02 22:19:24 來源：量子位

7月2日，以“AI創(chuàng)變 智營未來”為主題的2024阿里媽媽未來商業(yè)獎?（春夏季）?頒獎盛典在杭州舉行，共有73家不同類型商家和生態(tài)公司獲獎。

今年，阿里媽媽首次以激發(fā)商家未來增量為核心，發(fā)掘極具前瞻性、先鋒性的未來經(jīng)營趨勢及經(jīng)營方法，表彰未來經(jīng)營優(yōu)秀案例，引領(lǐng)未來商業(yè)標(biāo)桿。

在頒獎典禮現(xiàn)場，巴黎歐萊雅、美的、伊利金典、博柏利、lululemon、群邑、青木等獲獎公司代表、阿里媽媽各業(yè)務(wù)團隊負(fù)責(zé)人及媒體代表共聚一堂，共同探討AI重塑電商的經(jīng)驗與啟示。

淘天集團阿里媽媽商業(yè)化運營中心及市場部總經(jīng)理樹羊發(fā)表主旨演講。

樹羊介紹，當(dāng)下消費進入價值消費新時代，消費價值定義更多元，線上瀏覽頻次激增，但停留在單貨品或內(nèi)容的時長越來越短。如何在海量和高頻的瀏覽中快速精準(zhǔn)獲得消費者，機會和挑戰(zhàn)并存。AI技術(shù)是在當(dāng)前消費趨勢下，獲得增長紅利的利器。

阿里媽媽以AI大模型技術(shù)優(yōu)化廣告算法，持續(xù)提升人貨匹配的精準(zhǔn)度。通過打通自然流量和付費流量，以新商業(yè)機制發(fā)揮流量的更大潛能。

此外，革新一系列AI產(chǎn)品，優(yōu)化商家洞察決策、品牌營銷、內(nèi)容制作、商品推廣等營銷全鏈路，讓商家把握更多生意主動權(quán)和增長確定性；同時提供更多元客戶服務(wù)能力，為不同類型的商家打造分場景的產(chǎn)品解決方案。

“平臺將持續(xù)以AI能力革新商業(yè)產(chǎn)品、強化新商業(yè)機制、提升客戶能力，讓阿里媽媽成為商家與平臺共增共振的確定性路徑，而全站推廣就是其中最有力的增長杠桿。”樹羊表示。

在頒獎盛典上，阿里媽媽公布全新革命性產(chǎn)品“全站推廣”最新的應(yīng)用成果。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，全站推廣測試的商家貨品，對比未投的同質(zhì)商品，產(chǎn)品為商家撬動的流量增量達(dá)105%，撬動商品成交增量達(dá)43%，助力130個首批內(nèi)測商家成交破千萬，美的、聯(lián)想、追覓、tineco添可等10余家成交破5000萬，超150萬商品全域拿量，投后7天GMV環(huán)比平均增長超過65%。

以AI技術(shù)變革商業(yè)，阿里媽媽提供了商家與平臺共增共振的確定性路徑；以付免聯(lián)動機制盤活全局流量，全站推廣已成為商家生意增長新杠桿。

淘天集團阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆還透露，“阿里媽媽全站推廣已完成階段性效果驗證，將于近期全量上線?！?/p>

通過和阿里媽媽合作，不少商家感受到阿里媽媽AI能力，并深度挖掘商業(yè)新機會、開展全域營銷及創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。

為此，首屆未來商業(yè)大獎根據(jù)不同類型商家和生態(tài)伙伴的AI探索與共建，將大獎劃分為全域經(jīng)營和破局增長兩大賽道，表彰在人群、貨品、直播和品牌增長等維度的AI實踐，此次共73個案例獲獎。

巴黎歐萊雅是阿里媽媽未來商業(yè)獎全域經(jīng)營巔峰品牌獎得主。

巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽，利用AI能力在策略、內(nèi)容、執(zhí)行上多維發(fā)力，加速品牌提效破局。

首先AI為品牌帶來更精準(zhǔn)更快速的策略力，通過將AI決策模型深入應(yīng)用于消費者、產(chǎn)品和媒體投資等品牌運營的多個關(guān)鍵鏈路中，讓每一步?jīng)Q策都有數(shù)可依。

其次AI為品牌帶來更高效高質(zhì)的內(nèi)容力，創(chuàng)意迭代速度大幅提升；AI還為品牌帶來更智能的投放執(zhí)行，通過阿里媽媽百靈和萬相臺無界版等AI產(chǎn)品，品效聯(lián)動，讓每一個投放都能獲得確定性效果。

2024年至今，與阿里媽媽合作中，巴黎歐萊雅穩(wěn)守淘系大快消品牌TOP1，在淘系深耕品牌陣地，深挖平臺價值，巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽共贏AI電商時代紅利，并持續(xù)以AI破局增長。

不僅大牌，一些新銳品牌商家也在阿里媽媽AI的助力下， 讓小生意有大增量。

高端設(shè)計師童裝品牌poco blush通過阿里媽媽AI產(chǎn)品——萬相臺無界版、全站推廣等，持續(xù)精準(zhǔn)吸引精致媽媽等人群，實現(xiàn)高效的人貨匹配，完成從品牌初創(chuàng)到品牌躍遷。過去一年，poco blush在淘寶平臺實現(xiàn)GMV翻兩番的生意增長。

在“用戶為先、AI驅(qū)動”兩大戰(zhàn)略下，淘天用戶加速回歸，驅(qū)動商家生意穩(wěn)健增長。

樹羊介紹，天貓618期間， 88VIP會員規(guī)模同比增長超65%，Z世代消費人群規(guī)模增長9.7%。

淘寶用戶使用天數(shù)及購買頻次提升明顯，618期間，人均購買天數(shù)同比提升8%，人均購買件數(shù)同比提升13%，客單價同比提升17.8%。

此外，第三方機構(gòu)易觀數(shù)據(jù)還顯示，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長達(dá)23.4%。淘天平臺的成交同比增長達(dá)到12%，增速跑贏綜合電商大盤，平臺成交占綜合電商62%市場份額。

面向未來，AI驅(qū)動，迎接消費者、商家、平臺共贏新局面。