董宇輝：我已經(jīng)失去了所有快樂的前提
董宇輝獨(dú)立創(chuàng)業(yè)后的挑戰(zhàn)與思考。閱讀內(nèi)文有虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)免費(fèi)贈(zèng)票噢～
題圖來自：虎嗅拍攝
文章摘要
董宇輝獨(dú)立創(chuàng)業(yè)后的挑戰(zhàn)與思考。
? ?? 獨(dú)立后首次深談，面臨輿論風(fēng)暴
? ?? 單飛100天銷售25億，業(yè)務(wù)多元化
? ?? 面對(duì)財(cái)務(wù)自由，追尋失去的快樂前提
自7月底單飛后，董宇輝沒有跟媒體深談過。除了工作，他甚至避免見人。畢竟見面就意味著被詢問，任何一次展開的對(duì)話，都可能成為輿論里的滔天巨浪，拍向?qū)Π?，或者再反彈向他?/p>
“這兩種結(jié)果，都不是我想看到的?！倍钶x說。
在他“避世”后的100天，虎嗅見到了董宇輝，這是與輝同行獨(dú)立后，他第一次愿意與媒體深入溝通。我們和董宇輝的談話累計(jì)持續(xù)了8個(gè)小時(shí)，虎嗅將在虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)（11月23、24日，北京）的現(xiàn)場，發(fā)布這場對(duì)話的部分視頻。
下為訪談側(cè)記。
文/林默
（一）
2024年7月21日，董宇輝站在與輝同行新辦公室里，進(jìn)行他在這里的第一場直播。
新辦公室的地點(diǎn)距離新東方大廈，只有不到200米。
在接受虎嗅訪談時(shí)，他回憶當(dāng)時(shí)的心情，“恍惚”。
“恍惚也緊張。”他隨后補(bǔ)充道。
事后看來，一場輿論的風(fēng)暴正在向他靠近。幾天后，東方甄選發(fā)布了剝離與輝同行、后者獨(dú)立運(yùn)行的消息。而他，作為一個(gè)獨(dú)立公司的帶頭人，并沒有應(yīng)對(duì)此類風(fēng)暴的經(jīng)驗(yàn)。
這是一場不符合傳統(tǒng)交易習(xí)慣的“獨(dú)立”，埋下這個(gè)反常的，是2023年12月的小作文事件后，董宇輝和俞敏洪進(jìn)行了一場合體直播賣貨，直播里俞敏洪做出了承諾，“如果董宇輝要走，新直播間（與輝同行）將給宇輝，不會(huì)讓他一無所有”。
那場直播在線人數(shù)一度摸高400萬，這是一個(gè)直播賣貨至今無人突破的數(shù)據(jù)。
就算聽的人不記得這個(gè)承諾了，說的人也不敢忘。俞敏洪表示他要支付，為董宇輝買下與輝同行100%股權(quán)所需要的7658.55萬元。
一個(gè)有意思的事是，當(dāng)一年前俞敏洪說出會(huì)把新直播間給董宇輝時(shí)，我作為直播間里的路人盤，也覺得這是俞敏洪該做的。
但當(dāng)他真的宣布掏出這7000萬送這個(gè)禮物給董宇輝時(shí)，輿論的風(fēng)向發(fā)生了微妙變化，這是不是老俞曾經(jīng)的承諾變得不重要了，這7000萬的出處，成為了此后的輿論場里，評(píng)價(jià)雙方是非、體面、誰是東郭先生誰是狼的重要道德砝碼。
在今天這樣浩蕩的輿論場里，相信人群半年前的表態(tài)，無異于一次賽博刻舟求劍。
（二）
第三方數(shù)據(jù)顯示，單飛的100天時(shí)間，與輝同行銷售額超過了25億。公司的業(yè)務(wù)線呈現(xiàn)為：對(duì)文化人的訪談及以此拉動(dòng)的書籍推薦，對(duì)遠(yuǎn)方的探訪和再次解讀，以農(nóng)產(chǎn)品為主打的直播帶貨。
同樣在這賣了25億的100天，董宇輝經(jīng)歷的輿論風(fēng)浪和揣測包括但不限于：他與李娟踩不上一個(gè)鼓點(diǎn)的對(duì)話，他錯(cuò)誤表達(dá)了居里夫人發(fā)現(xiàn)了啥，他跟內(nèi)蒙同事開燒賣的玩笑惹惱了內(nèi)蒙人，被職業(yè)打假人一輪一輪對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑。
而此前，他幾乎沒有什么“翻車”的記錄。
公司梳理出了自己的條條支脈，可網(wǎng)紅董宇輝，也有了條條裂痕。
互聯(lián)網(wǎng)上有許多為董宇輝懸絲診脈、隔空開藥的人，但他似乎并不想進(jìn)補(bǔ)這些電子藥方。在跟虎嗅的對(duì)談中，董宇輝提到了12次“克制”，這幾乎是被最高頻提到的一個(gè)詞。
他要求業(yè)務(wù)線的同事在農(nóng)產(chǎn)品的供給量上保持克制，在產(chǎn)品的描述上保持克制。他甚至要求在員工人數(shù)上、以及業(yè)務(wù)增長上都要克制。
克制也許還有一層對(duì)自己的暗示，只有克制，一個(gè)大主播才不會(huì)輕易碎掉。
（三）
在這場對(duì)話里，有一個(gè)無關(guān)商業(yè)的問題，是“你現(xiàn)在快樂嗎？”
董宇輝說，“以前當(dāng)老師的時(shí)候，每天給學(xué)生講奮斗的意義、人生的價(jià)值、使命的崇高，整天苦大仇深的。但其實(shí)那時(shí)候生活沒有太大壓力，在熟悉的環(huán)境里，有自己習(xí)慣了的職業(yè)，身邊也有一些熟悉的朋友?，F(xiàn)在想想當(dāng)時(shí)是擁有快樂條件的時(shí)候，卻沒有去過得快樂一些，反而現(xiàn)在每天特別想要獲得快樂的時(shí)候，早已經(jīng)失去了所有快樂的前提了?！?/p>
按照媒體的報(bào)道，董宇輝加入新東方的時(shí)間是2015年，彼時(shí)西安新東方學(xué)校的校長正是后來的東方小孫。也許他也曾是董宇輝熟悉的環(huán)境、熟悉的朋友的組成部分。但后來那個(gè)本可以孵化快樂的小環(huán)境被行業(yè)政策燒掉過一次，又被潑天流量漫灌了一回。
對(duì)于大部分普通人來說，這個(gè)“失去了所有快樂的前提”的回答，雖然傷感，卻并不成立。
畢竟他是財(cái)務(wù)自由的董宇輝，誰能說，“財(cái)務(wù)自由”不是快樂的前提？
也許快樂是一塊蹺蹺板，別人看著你升起，只有蹺蹺板上的人才清晰看到，落下的那段板子壓碎了什么。
（四）
三小時(shí)正式訪談結(jié)束，攝像機(jī)關(guān)掉。董宇輝跟我們聊起一個(gè)場景。
那是2022年的五一假期，董宇輝開車帶著父母回了一趟湖北老家。
彼時(shí)已經(jīng)直播了半年的東方甄選依然藉藉無名，董宇輝的賬戶余額卻已經(jīng)快還不上西安的房貸了。他打算把車賣了，這樣更匹配自己當(dāng)時(shí)的處境。賣車之前，他要再開著車帶父母回趟老家。
董宇輝的祖籍在湖北省十堰市的鄖西縣。老家接待他們的人里，有一個(gè)與他的爺爺同輩的宗族里的老人。老人帶著他和父親爬上了一座山，在一片密密的草木背后，有幾塊石碑。
老人跪了下去，“這就是咱們董家的祖先”。
董宇輝和父親也齊齊跪了下去，磕了幾個(gè)頭，三個(gè)人沒說話，默在那里一會(huì)兒。
下山的時(shí)候忽然起了風(fēng)，葉子被風(fēng)猛烈地翻轉(zhuǎn)，露出了背面的灰白色。董宇輝忽然覺得，那大半年行業(yè)與職業(yè)覆滅帶給自己的傷害，也不算什么了。哪個(gè)普通人的一生，不是在被翻轉(zhuǎn)揉捻，不留痕跡。然后就這樣，一代又一代。
我問董宇輝老家是哪里時(shí)，他特意把語速放到很慢，把每一層地名都說的頓挫。也許，他覺得要說的緩慢，才追得上普通人匆忙而過的一生。
可命運(yùn)就是這樣的大師。在董宇輝終于和普通人的命運(yùn)和解的一個(gè)月后，2022年6月9日的清晨，直播間里的他再也不是一個(gè)普通人了。
面對(duì)外界的質(zhì)疑與好奇，董宇輝還有哪些回應(yīng)？直播間之外，他還有哪些真實(shí)的生命體驗(yàn)與感受？歡迎來虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)現(xiàn)場，第一時(shí)間獲取董宇輝獨(dú)家訪談精華。
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*此文為量子位獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。
