剛剛，這家?guī)湍潮畛蓖娉龊５钠髽I(yè)，發(fā)布首個(gè)全球營(yíng)銷AI Agent

出海營(yíng)銷，是時(shí)候被重新定義了。

以往大眾對(duì)于營(yíng)銷的感知，還是純?nèi)肆?、純?jīng)驗(yàn)，以及龐雜的數(shù)據(jù)分析。但現(xiàn)在出海這么火、AI這么熱，智能體的風(fēng)也總算吹到了這個(gè)被認(rèn)為是「人力密集型」的領(lǐng)域。

今年WAIC上出現(xiàn)了一位新玩家鈦動(dòng)科技，有著8年行業(yè)Know-how積累，
8萬(wàn)+企業(yè)都是他的客戶。

首次亮相WAIC，就放出大招——

首個(gè)全球營(yíng)銷AI Agent產(chǎn)品Navos，并非簡(jiǎn)單的自動(dòng)化工具，而是在創(chuàng)意、投放、數(shù)據(jù)分析等營(yíng)銷全鏈路環(huán)節(jié)提供賦能。

這也標(biāo)志著出海營(yíng)銷行業(yè)正式邁入AI Agent時(shí)代。

首個(gè)全球營(yíng)銷AI Agent亮相WAIC

與其他智能體平臺(tái)一樣，Navos的核心優(yōu)勢(shì)在智能體協(xié)同，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。

當(dāng)輸入一個(gè)指定任務(wù)之后，它能從中理解用戶需求，然后基于任務(wù)來(lái)進(jìn)行自主規(guī)劃、調(diào)用工具，通過(guò)一系列AO Agent、AD Agent、AS Agent協(xié)同。整個(gè)過(guò)程中它能與優(yōu)化師、設(shè)計(jì)師成員高效協(xié)作。

據(jù)鈦動(dòng)科技CEO李述昊介紹，Navos的目標(biāo)，一方面是為了接管重復(fù)性工作，釋放人力專注于高價(jià)值決策；另一方面，基于大數(shù)據(jù)洞察提供輔助決策，來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)工作流持續(xù)優(yōu)化。

更通俗地來(lái)說(shuō)，高價(jià)值決策客戶來(lái)提，「累活兒雜活兒」AI Agent來(lái)做。

不過(guò)基于營(yíng)銷專有領(lǐng)域的痛點(diǎn)，Navos也做了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)難題攻克，覆蓋到流程的方方面面。

首先像創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是營(yíng)銷環(huán)節(jié)的關(guān)鍵一環(huán)。素材往往不局限于文本，有視覺(jué)、音頻、視頻等各種形式，每種形式也有各種尺寸、風(fēng)格等諸多細(xì)節(jié)上的差異，對(duì)于AI來(lái)說(shuō)，就需要跨模態(tài)的語(yǔ)義對(duì)齊，這一技術(shù)挑戰(zhàn)就不小。

據(jù)介紹，Navos依托于全球領(lǐng)先的通用大模型與垂類行業(yè)模型，構(gòu)建了多模態(tài)內(nèi)容生成體系，覆蓋視頻、音頻、圖片、文案四大核心素材類型。

原本一個(gè)廣告制作人員，想為“黑五”期間的TikTok女裝廣告制作創(chuàng)意素材，那么這項(xiàng)需求就可以交給Navos。

這時(shí)候，爆款復(fù)刻AI Agent就開(kāi)始工作了。

它首先分析了TikTok平臺(tái)上女裝品類的投放大盤數(shù)據(jù)，以及爆款素材的特點(diǎn)，提供了基于大數(shù)據(jù)洞察的創(chuàng)意建議。

比如像場(chǎng)景化穿搭、又或者提供視覺(jué)沖擊、真人試穿等，都是其分析得出的爆款素材特點(diǎn)。

調(diào)研完成之后，然后就開(kāi)始生成創(chuàng)意素材：比如想要一個(gè)突出性價(jià)比、但風(fēng)格又簡(jiǎn)單高級(jí)的30秒真人試穿視頻。

將這句話扔給Navos，沒(méi)過(guò)多久它就給了我結(jié)果，效果是醬嬸的：

可以看到，Navos在確認(rèn)需求之后，批量混剪AI Agent開(kāi)始干活，它自動(dòng)撰寫了視頻腳本并生成了與語(yǔ)義相匹配的視頻素材。

除了創(chuàng)意這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，投放也很重要。

廣告優(yōu)化師需要定期監(jiān)測(cè)與分析廣告數(shù)據(jù)，以便及時(shí)掌握數(shù)據(jù)變化并采取應(yīng)對(duì)措施。這對(duì)于AI來(lái)說(shuō)是個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)檫@不僅需要整合與分析多維度的數(shù)據(jù)，更關(guān)鍵的是需要根據(jù)實(shí)時(shí)變化動(dòng)態(tài)調(diào)整決策。

Navos的表現(xiàn)會(huì)如何呢？

我要休假3天，從明天開(kāi)始請(qǐng)幫我開(kāi)啟3天時(shí)間的自動(dòng)盯盤。

它首先提供了「補(bǔ)充信息確認(rèn)」，比如當(dāng)ROI小于2.56時(shí)發(fā)送郵件提醒，預(yù)算增加20%時(shí)采取優(yōu)化動(dòng)作，廣告花費(fèi)異常時(shí)預(yù)警等。

只需點(diǎn)擊設(shè)置然后提交，無(wú)需撰寫提示詞，就可以讓Navos執(zhí)行起來(lái)。

它能夠基于歷史表現(xiàn)和用戶操作習(xí)慣智能制定配置方案，并成功執(zhí)行任務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)智能廣告投放與賬戶管理。

這時(shí)候就可以放心去休假了，想起了就去郵件盯一盯。

投放之后，可能還需要關(guān)注和追蹤媒體平臺(tái)比如Meta上的投放效果，然后給出分析報(bào)告。

想看下今天（7月26日）Meta所有廣告賬戶的廣告投放

現(xiàn)在只需將這個(gè)需求扔給Navos。

可以看到，它先梳理了思路，確定好報(bào)告中應(yīng)該展示的指標(biāo)和維度有哪些，然后自動(dòng)撰寫成報(bào)告的形式。

報(bào)告中不僅包含了關(guān)鍵指標(biāo)看板、廣告花費(fèi)情況、各國(guó)/地區(qū)轉(zhuǎn)化波動(dòng)異常分析，還提供了數(shù)據(jù)總結(jié)和投放建議，比如保持轉(zhuǎn)化率、持續(xù)良好ROI表現(xiàn)等。

這些數(shù)據(jù)都非憑空而來(lái)，而是得益于鈦動(dòng)SaaS平臺(tái)與媒介生態(tài)上的緊密協(xié)作，從而能夠獲取實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)。

因此，報(bào)告中給出的數(shù)據(jù)洞察、可視化結(jié)果都是可靠可溯源的，你可以直接用它來(lái)輔助你決策。

從素材生產(chǎn)，再到全自動(dòng)媒體投放，以及后期的數(shù)據(jù)洞察和優(yōu)化，可以看到，整個(gè)全鏈路流程都可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，對(duì)于設(shè)計(jì)師、優(yōu)化師、分析師等這些角色來(lái)說(shuō)，做起事情來(lái)效率就有了質(zhì)的提升。

以往，單點(diǎn)的AI工具容易造成數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題，比如很多像創(chuàng)意和投放的平臺(tái)數(shù)據(jù)割裂，導(dǎo)致素材因?yàn)槌叽缁蛘呶幕弦?guī)問(wèn)題而投放被拒。但現(xiàn)在，Navos深度融合了原有的SaaS全鏈路管理平臺(tái)，可以理解為將原本平臺(tái)做了智能化重構(gòu)。

事實(shí)上在官宣前，Navos就已經(jīng)在客戶面前實(shí)現(xiàn)了降本增效，創(chuàng)造了行業(yè)價(jià)值。

鈦動(dòng)CEO李述昊透露了這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：原本營(yíng)銷周期的時(shí)長(zhǎng)（包括立項(xiàng)調(diào)研、出方案、執(zhí)行、反饋和結(jié)案）從一到三個(gè)月縮短到可能僅需幾個(gè)小時(shí)甚至一兩天，直接將整個(gè)營(yíng)銷周期的效率提升了10到50倍。

對(duì)于成熟客戶，投資回報(bào)率（ROI）可提升約3倍以上；對(duì)于中小客戶，ROI提升幅度可能高達(dá)10到50倍。

企業(yè)能夠管理萬(wàn)級(jí)到億級(jí)規(guī)模的廣告數(shù)量，這在過(guò)去依靠人工是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

這么短時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)這樣的效能提升和價(jià)值釋放，出海場(chǎng)景有那么多又那么大，一旦Navos實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞?，那將會(huì)有更大的增長(zhǎng)潛力。

從Navos這里可以看到，智能體定義了人機(jī)協(xié)同的新范式，從通用到專用，當(dāng)AI Agent直擊行業(yè)痛點(diǎn)深度落地，那它釋放的效能可以被無(wú)限放大。

支撐起Navos的鈦動(dòng)科技，其實(shí)是AI出海營(yíng)銷賽道的“隱形冠軍”。而Navos本質(zhì)上是鈦動(dòng)科技將“產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+多模態(tài)AI+出海營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景”深度融合的結(jié)晶。

AI出海營(yíng)銷賽道的“隱形冠軍”

營(yíng)銷行業(yè)，天然AI友好。它的業(yè)務(wù)場(chǎng)景與AI技術(shù)特性高度契合。

營(yíng)銷本質(zhì)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的過(guò)程，天然產(chǎn)生并依賴海量多維數(shù)據(jù)，但又不像醫(yī)療、金融領(lǐng)域這么嚴(yán)肅，決策過(guò)程容錯(cuò)空間很高。

但與此同時(shí)，它也有亟待解決的行業(yè)痛點(diǎn)，比如存在大量重復(fù)性高的任務(wù)，就像素材批量生產(chǎn)、數(shù)據(jù)清洗歸類、程序化廣告投放等等，所以AI可替代的效益顯著。

鈦動(dòng)科技從2017年創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始布局AI，關(guān)于「大數(shù)據(jù)+AI+場(chǎng)景」驅(qū)動(dòng)的飛輪就已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

從一開(kāi)始企業(yè)增速非?？?，2017年至2022年之際，它被行業(yè)公認(rèn)為「增速最快的中國(guó)企業(yè)出海數(shù)字化服務(wù)商」。隨后在2022年全面AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略之后，發(fā)布了數(shù)個(gè)行業(yè)首個(gè)代表性產(chǎn)品，比如今天的營(yíng)銷AI Agent，還有之前的AI創(chuàng)意營(yíng)銷工具Tec-Creative 2.0。

Tec-Creative 2.0這個(gè)工具，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)中生有，比如鏈接生成視頻、簡(jiǎn)介生成視頻，也可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜操作一鍵完成，比如一鍵混剪、分析、高光等等。利用這個(gè)工具可以實(shí)現(xiàn)素材生成成本超95%的降低，素材產(chǎn)能提升3倍，廣告轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)達(dá)25%。

AI技術(shù)進(jìn)化迭代過(guò)程中，鈦動(dòng)的業(yè)務(wù)版圖也在不斷擴(kuò)大，積累了大量行業(yè)Know-how。

目前，鈦動(dòng)的業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，設(shè)立10+海外基地，累計(jì)服務(wù)80000+企業(yè)，頭部客戶覆蓋率80%+。鈦動(dòng)科技CEO李述昊告訴量子位，鈦動(dòng)的定位其實(shí)是B2B2C，即服務(wù)企業(yè)客戶，但最終目的是海外消費(fèi)者，因此積累了海量的全球化場(chǎng)景和營(yíng)銷真實(shí)歷史行為數(shù)據(jù)，這構(gòu)成了鈦動(dòng)深厚的行業(yè)壁壘，也成為此次Navos訓(xùn)練的核心。

李述昊打了個(gè)比方，“通用模型是高中生，我們做的就是將它訓(xùn)練成專業(yè)博士，這需要兩大要素：專業(yè)場(chǎng)景和專業(yè)數(shù)據(jù)”。

與其他領(lǐng)域不同的是，營(yíng)銷領(lǐng)域的訓(xùn)練方向非常清晰，圍繞著一些可量化的營(yíng)銷目標(biāo)，例如AI生成創(chuàng)意“有沒(méi)有人點(diǎn)贊”、商品“有沒(méi)有人購(gòu)買”、投放“有沒(méi)有轉(zhuǎn)化”，然后再去圍繞這些指標(biāo)去反饋迭代，這與強(qiáng)化學(xué)習(xí)的推理邏輯天然契合。

我們知道，全球出海場(chǎng)景非常巨大，這其中不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)、語(yǔ)言、文化差異巨大。過(guò)去以來(lái)，也一直是中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)鍵痛點(diǎn)。但現(xiàn)在圍繞著AI和AI Agent，可以用龐大的數(shù)據(jù)和高頻測(cè)試替代主觀的文化本地化理解來(lái)解決，這樣一來(lái)，AI讓技術(shù)服務(wù)平權(quán)，國(guó)際化就變得簡(jiǎn)單。

本地化已經(jīng)不再是痛點(diǎn)，降本增效才是AI Agent的核心任務(wù)。

目前，Navos支持服裝、商品、消費(fèi)電子、游戲、玩具等諸多品類，并且專門針對(duì)電商、游戲、短劇這三個(gè)當(dāng)下最熱門的賽道，制定有專門的定制化解決方案。

比如短劇行業(yè)，素材高光切片人工效率低怎么辦。交給Navos，只需上傳視頻就可以一鍵生成片段混剪視頻。

鈦動(dòng)CEO李述昊透露，未來(lái)他們還將拓展更多的場(chǎng)景以及更多的國(guó)家和地區(qū)。而Navos產(chǎn)品的正式發(fā)布預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年。

開(kāi)辟營(yíng)銷新增量場(chǎng)，重構(gòu)全球增長(zhǎng)范式

此次WAIC上鈦動(dòng)科技Navos的亮相，不僅開(kāi)辟了出海營(yíng)銷的智能新增量場(chǎng)，其更深層意義在于實(shí)現(xiàn)了?“生態(tài)融合式變革”?。

作為首個(gè)全球營(yíng)銷全鏈路智能體，Navos將鈦動(dòng)科技沉淀的產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、多模態(tài)AI技術(shù)與出海營(yíng)銷場(chǎng)景深度耦合，構(gòu)建了覆蓋策略規(guī)劃、跨文化創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)投放與實(shí)時(shí)優(yōu)化的完整閉環(huán)。

它打破傳統(tǒng)單點(diǎn)工具壁壘，無(wú)縫集成各種生態(tài)工具鏈，并鏈接Google、TikTok、Meta等全球200萬(wàn)+媒體資源。這種以AI Agent為中樞的生態(tài)融合，徹底改變了營(yíng)銷資源的協(xié)作模式——從“人力縫合多平臺(tái)”升級(jí)為一個(gè)平臺(tái)就能“智能調(diào)度全生態(tài)”。

當(dāng)前，AI營(yíng)銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2028年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)三萬(wàn)億元。AI Agent可以如何賦能？今天Navos一發(fā)布，或許給我們提供了參考答案。

AI營(yíng)銷正經(jīng)歷從 “輔助工具”向“智能驅(qū)動(dòng)” 的關(guān)鍵躍遷。

傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴人力堆砌：優(yōu)化師手動(dòng)調(diào)價(jià)、設(shè)計(jì)師批量制圖、投手跨平臺(tái)盯盤，形成高成本、低響應(yīng)的“人力密集型”困局。

而以Navos為代表的AI Agent，通過(guò)三大重構(gòu)推動(dòng)質(zhì)變，全鏈路智能體協(xié)同，讓AI Agent執(zhí)行傳統(tǒng)重復(fù)性任務(wù)，人類僅需關(guān)鍵決策，人力的價(jià)值得到升維。而基于AI Agent實(shí)施調(diào)用分析，調(diào)研洞察以天級(jí)迭代替代人類月級(jí)經(jīng)驗(yàn)更新，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的提效和進(jìn)化。

企業(yè)通過(guò)統(tǒng)一智能接口調(diào)度全球資源、穿透文化壁壘、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)確定，而AI Agent就是其中的神經(jīng)中樞、驅(qū)動(dòng)核心。這場(chǎng)變革的終點(diǎn)，是萬(wàn)千企業(yè)以更低門檻、更高精度參地與全球化競(jìng)爭(zhēng)中。

當(dāng)AI抹平文化差異、BI抹平經(jīng)驗(yàn)差異，傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴人力堆砌的困境被徹底解構(gòu)。新手企業(yè)無(wú)需十年試錯(cuò)也能駕馭全球市場(chǎng)，資深專家則解放重復(fù)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性戰(zhàn)略布局。

如今全球化不可逆，隨著更多企業(yè)出海，鈦動(dòng)科技的角色更顯得尤為重要。在助力企業(yè)全球化增長(zhǎng)的道路上，Navos確實(shí)算得上是標(biāo)桿性答卷。

談及背后的方法論，鈦動(dòng)CEO李述昊笑著說(shuō)：

我們沒(méi)有什么方法論，我們正在做的就是我們的方法論。