主流App開(kāi)屏廣告一夜消失！國(guó)家出手整治，網(wǎng)友齊贊絲滑，滿(mǎn)屏找“跳過(guò)”的時(shí)代快結(jié)束了

金磊 明敏 發(fā)自 凹非寺
量子位 報(bào)道 | 公眾號(hào) QbitAI

喜大普奔！喜大普奔！

就從昨晚開(kāi)始，很多用戶(hù)在打開(kāi)App的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一種“異?！保?/p>

廣告呢？

手指都已經(jīng)習(xí)慣性地挪到屏幕右上角，準(zhǔn)備概率性按掉“X”按鈕了……

結(jié)果“啪”的一下，竟然就直接進(jìn)來(lái)了！

就很突然，很“不習(xí)慣”。

后來(lái)才知道，開(kāi)屏廣告被整治了，還是國(guó)家出手的那種。

這可把網(wǎng)友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”：

打開(kāi)軟件，從未如此這般絲滑

這次率先做出整改的就是阿里系A(chǔ)pp。

現(xiàn)在打開(kāi)淘寶，已經(jīng)變成了“秒進(jìn)”模式。

而且，我們還進(jìn)行了重復(fù)試驗(yàn)，連續(xù)3次進(jìn)入再退出，也只用了10s。

要知道之前一個(gè)開(kāi)屏廣告就有5秒?。∵@還不算加載的時(shí)間。

支付寶和優(yōu)酷現(xiàn)在也開(kāi)啟了清爽模式。

打開(kāi)優(yōu)酷后能看到的投放，現(xiàn)在也限于自制的綜藝或電視劇。

這讓網(wǎng)友們直呼“太爽了”！

我們?cè)倏纯淳〇|的效果如何？

也是同樣的絲滑流暢，無(wú)論打開(kāi)多少次：沒(méi)廣告，就是沒(méi)廣告。

那么微博呢？

我們滿(mǎn)懷期待點(diǎn)了進(jìn)去：

誒！“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”

微博也要沒(méi)廣……

還沒(méi)等我心里這句話喊出來(lái)，就看到了熟悉的某品牌廣告。

要不再給它一次機(jī)會(huì)？

我們不死心又重新打開(kāi)了一次微博。

好嘛，從護(hù)膚品變成了汽車(chē)，您真瞧得起我。

這兩個(gè)開(kāi)屏一動(dòng)一靜，把短短的5秒鐘拉長(zhǎng)了不知道多少倍，用戶(hù)體驗(yàn)感斷崖式下降啊！

顯然，微博的開(kāi)屏廣告業(yè)務(wù)還沒(méi)有關(guān)停，不得不感嘆一句：夾總好生意。

網(wǎng)友也表示，即使是輕啟動(dòng)都還能看到廣告。

不過(guò)這也剛好能讓我們重溫一下開(kāi)屏廣告的痛苦：

一般的開(kāi)屏廣告，都會(huì)設(shè)置一個(gè)“跳過(guò)”鍵，可以讓用戶(hù)關(guān)閉廣告。

微博還算有良心，它的跳過(guò)是在廣告之外的。

而那種想要把“跳過(guò)”隱藏起來(lái)的，才叫做其心可誅！

這也是網(wǎng)友們吐槽最為洶涌的一類(lèi)：

大家對(duì)于投放廣告其實(shí)還可以理解，但是關(guān)不掉就非常生氣了！

人類(lèi)最大未解之謎;彈窗關(guān)閉按鈕你在哪里

像微博國(guó)際版，就是最常見(jiàn)的一種情況，它的跳過(guò)按鈕在廣告內(nèi)的右上角。

這么小的框，我只敢慢慢逼近、精確瞄準(zhǔn)，指尖盡可能落在這個(gè)小框框的中心。

稍有偏頗，我這肥碩的指頭肚，就已經(jīng)超出了框子。

一舉把自己送到廣告的懷抱里。

怪我指頭粗咯

而且廣告跳轉(zhuǎn)的速度不要太快，就以知乎的開(kāi)屏廣告舉例，跳轉(zhuǎn)到商品旗艦店只用了2秒鐘。

有人也吐槽了微博的開(kāi)屏，同樣是光速跳轉(zhuǎn)。

這么短的跳轉(zhuǎn)時(shí)間總是會(huì)讓人摸不著頭腦：

我打開(kāi)的不是知乎嗎？怎么xiu地就飛到了淘寶？？？

即便你終于反應(yīng)了過(guò)來(lái)，好不容易從界面左下角找到了“返回”鍵，它也很有可能無(wú)法帶你返回最初的起點(diǎn)。

想看知乎，退出來(lái)自己再開(kāi)吧！

還有更過(guò)分者，它的廣告界面上會(huì)自帶一個(gè)“假跳過(guò)”。

這個(gè)“假跳過(guò)”往往比“真跳過(guò)”更醒目一些。

當(dāng)我們滿(mǎn)懷欣喜地去關(guān)閉廣告時(shí)，殊不知已經(jīng)中了敵人的圈套。

又雙叒叕一次進(jìn)入了廣告界面！??！

有人就表示，自己此前點(diǎn)了三次關(guān)閉按鈕，都不對(duì)。

彈窗廣告真的好扯，經(jīng)常一個(gè)頁(yè)面四五個(gè)關(guān)閉按鈕都是假的。

更有甚者，其廣告就是一些誤導(dǎo)信息。

比如這個(gè)開(kāi)屏廣告中，中間的彈窗就會(huì)誤導(dǎo)不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的中老年人，點(diǎn)擊“我知道了”。

網(wǎng)友也暗示道：

拼多多的彈窗，懂得都懂

工信部出手整治

對(duì)于這樣的亂象，工信部這次是重拳出擊了。

對(duì)用戶(hù)反映強(qiáng)烈投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)”等違規(guī)行為進(jìn)行了集中整治。

工信部官網(wǎng)截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博、愛(ài)奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

從官方信息中可以看出，此次整改主要針對(duì)一些“惡性”廣告的違規(guī)問(wèn)題。

目前我們觀察到，淘寶、京東、拼多多、愛(ài)奇藝等APP都已經(jīng)不見(jiàn)開(kāi)屏廣告的蹤影。

這讓網(wǎng)友們直呼整治的好！

這才是該有的樣子啊

沒(méi)有開(kāi)屏的APP體驗(yàn)感更好了。

微博、百度網(wǎng)盤(pán)依舊有開(kāi)屏廣告，微博的關(guān)閉按鈕較為人性化，百度網(wǎng)盤(pán)的關(guān)閉按鈕依舊很小。

值得一提的是，與此前點(diǎn)擊到廣告的任何一處都會(huì)跳轉(zhuǎn)不同，現(xiàn)在很多開(kāi)屏廣告都設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的跳轉(zhuǎn)按鈕。

事實(shí)上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，我國(guó)一直有著明確的法律規(guī)定。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十四第二款明確規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！?/p>

《中華人民共和國(guó)廣告法》第六十三條第二款規(guī)定：“違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款?！?/p>

但從此前的情況來(lái)看，依舊有非常多廣告游走在法律的邊緣。

此前，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》，指出58%的APP含有彈窗廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”。

但這事，其實(shí)還沒(méi)完

雖說(shuō)這次工信部的整改，讓很多人直呼“爽”、“過(guò)癮”。

但還是不能忽略公告里的一個(gè)重點(diǎn)信息：

68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

換言之，就是目前整改的，只是那些所謂的“主流”App。

除了剛才提到的那幾款，像騰訊視頻、美圖秀秀等，開(kāi)屏廣告依舊還在：

但工信部也說(shuō)了，會(huì)“不斷加強(qiáng)工作力度”。

或許在不久的將來(lái)，開(kāi)屏廣告會(huì)成為一種“過(guò)去式”。

然而，廣告亂象，豈止存在于開(kāi)屏這么一個(gè)地方。

例如一位微博網(wǎng)友便對(duì)拼多多吐槽了一番。

本來(lái)找朋友“砍幾刀”這件事，已經(jīng)讓他煩得不得了。

結(jié)果點(diǎn)擊“返回”的時(shí)候，莫名其妙地就被“拉”進(jìn)抽獎(jiǎng)界面。

更令他無(wú)語(yǔ)的還在后面：

彈窗根本沒(méi)關(guān)閉按鈕，手勢(shì)關(guān)閉也失效，點(diǎn)空白的地方也會(huì)觸發(fā)抽獎(jiǎng)。

強(qiáng)制我抽了3次獎(jiǎng)，騙我進(jìn)入2種不同的假返現(xiàn)頁(yè)面，期間還有各種亮瞎眼的動(dòng)畫(huà)不能關(guān)閉。

最終，這位網(wǎng)友在經(jīng)歷點(diǎn)擊7次、耗時(shí)8分鐘，才返回到拼多多的首頁(yè)。

但就是這么“傷”用戶(hù)的行為，商家們?yōu)楹稳绱恕皹?lè)此不?！保?/p>

錢(qián)啊，親人們。

去年12月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告——《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》。

報(bào)告指出，僅2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過(guò)了4300億元，年增長(zhǎng)率為18.2%。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也就是App們，成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主要陣地。

在調(diào)查的600款A(yù)pp中，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”。

雖說(shuō)國(guó)家也在不斷推出相關(guān)政策，來(lái)治理這種“廣告亂象”。

但畢竟這么大塊“蛋糕”，對(duì)于那些主要靠廣告為營(yíng)收商家來(lái)說(shuō)，說(shuō)扔就扔掉可能不太現(xiàn)實(shí)。

又會(huì)出現(xiàn)什么“變相”的廣告投放方式，也是說(shuō)不準(zhǔn)的事情。

而且要說(shuō)明的一點(diǎn)是，廣告是正常的。

但騙人點(diǎn)擊、彈窗關(guān)閉按鈕“小如螻蟻”、頁(yè)面?zhèn)窝b等行為，就是了誘導(dǎo)、欺騙的問(wèn)題了。

不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，工信部這一次的舉措，著實(shí)是大快人心了：

那么對(duì)于“廣告亂象”，你有什么想要聊聊的嗎？

歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流~

參考鏈接：

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