星巴克CEO一年賺的還沒(méi)TikTok網(wǎng)紅多？？？

魚(yú)羊 2022-01-21 14:49:20 來(lái)源：量子位

魚(yú)羊 豐色 白交 蕭簫 發(fā)自 凹非寺

量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

你可能想不到，現(xiàn)如今拍短視頻當(dāng)網(wǎng)紅，收入超過(guò)了很多世界500強(qiáng)CEO？！

沒(méi)錯(cuò)，TikTok，抖音海外版，正在帶來(lái)這樣的新變化。

福布斯最新統(tǒng)計(jì)，去年TikTok最賺錢(qián)的頭部網(wǎng)紅，年收入達(dá)到了1750萬(wàn)美元（約合人民幣1.1億元）——

比星巴克、麥當(dāng)勞這種上市大公司CEO的年薪還高！

更絕的是，這還不是孤例。

福布斯的數(shù)據(jù)還顯示，收入TOP 5的TikTok網(wǎng)紅，總收入為5550萬(wàn)美元，比2020年同期增長(zhǎng)了200%。并且他們的年齡均在25歲以下。

而網(wǎng)紅收入驟增背后，TikTok的流量也在一路狂飆。

Cloudflare給出數(shù)據(jù)，TikTok在2021年的流量甚至超過(guò)了谷歌，達(dá)成全球訪問(wèn)量最高成就。

獲得的收入也很可觀，Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，抖音TikTok 2021年瘋狂吸金23億美元，同比增長(zhǎng)77%。

不得不說(shuō)，誰(shuí)坐擁流量，誰(shuí)就掌握了“造富”密碼。

而TikTok，現(xiàn)在就擁有這個(gè)密碼本。

TikTok網(wǎng)紅vs頂級(jí)CEO

TikTok網(wǎng)紅和世界500強(qiáng)的CEO年收入，真的有得比？

直接看結(jié)果：

2021年，TikTok上面收入排名第一、第二的網(wǎng)紅是一對(duì)姐妹。

△ 左為妹妹

妹妹Charli D’Amelio，粉絲1.33億，是TikTok上第一大紅人。

她2004年出生，從2019年開(kāi)始在TikTok上發(fā)布第一支舞蹈視頻。

2021年她才不過(guò)17歲，但年收入就已高達(dá)1750萬(wàn)美元（換算成人民幣大概1.1億）。

其中主要是化妝品等廠商的廣告贊助、和姐姐一起創(chuàng)立的服裝品牌以及參演的一些“迷你劇”和品牌、電視活動(dòng)。

她的姐姐Dixie D’Amelio，粉絲數(shù)只有妹妹的一半（5700萬(wàn)），但憑借著與妹妹的“商業(yè)捆綁”，加上自己也發(fā)布新歌、進(jìn)行巡回演出，去年年收入也高達(dá)1000萬(wàn)美元（約人民幣6000萬(wàn)），獲得第二名。

她也不過(guò)才20歲。

第三名也是一位只有20歲的年輕網(wǎng)紅Addison Rae。

她的粉絲數(shù)為8600萬(wàn)，去年年收入850萬(wàn)美元（約人民幣5000萬(wàn)），主要靠當(dāng)“網(wǎng)飛”熱劇主演、經(jīng)營(yíng)自己的美容品牌以及廣告贊助。

對(duì)了，她其實(shí)是2020年這個(gè)榜單的冠軍，那會(huì)兒她的年收入為500萬(wàn)美元。

但到了今年，300萬(wàn)美元都擠不進(jìn)榜單了。

雖然才第四，但她入駐平臺(tái)時(shí)間很短，也就1年多。

其余的就不一一介紹了，一共有7名頭部網(wǎng)紅上榜，最后一名收入為475萬(wàn)美元。

值得注意是，在2020年，根據(jù)福布斯的排名規(guī)則，年收入達(dá)到100萬(wàn)美元就算TikTok頭部網(wǎng)紅。

但到了今年，300萬(wàn)美元都擠不進(jìn)榜單了。

2021年這6名網(wǎng)紅的年收入，加起來(lái)一共為5550萬(wàn)美元，也比上一年增長(zhǎng)了200%。

這些數(shù)字之高，讓人不禁懷疑網(wǎng)紅們的年收入都快趕上企業(yè)老板了吧？

不看不知道——

Equilar報(bào)告的2020年年薪Top 100 CEO的年薪排名，收入最高的是通用電氣、耐克、微軟的老板，4000多萬(wàn)～7000多萬(wàn)美元。

要是TOP對(duì)TOP，那網(wǎng)紅們的收入和頂流CEO還有點(diǎn)距離。

但是，TikTok收入1750萬(wàn)美元的妹妹Charli D’Amelio，要是按照“CEO”來(lái)排，能在世界500強(qiáng)CEO薪酬排名中，擠進(jìn)前50。

什么個(gè)水平？

可口可樂(lè)、埃森哲、百事可樂(lè)……都是跨國(guó)巨頭公司，他們的CEO薪酬，已經(jīng)被超。

還把蘋(píng)果的CEO庫(kù)克、星巴克的凱文·約翰遜“踩”在腳下。

這些大佬，要沒(méi)有商業(yè)成績(jī)解鎖期權(quán)激勵(lì)，一年總收入也就這樣了。

再比如我們熟悉的麥當(dāng)勞，其CEO年薪為1100萬(wàn)美元，和妹妹Charli D’Amelio還差了650萬(wàn)美元。

那第二名，“1000萬(wàn)”的姐姐又相當(dāng)于什么水平呢？

和泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多。

并力壓聯(lián)邦快遞等10多家公司的CEO。

而這份榜單的倒數(shù)6名年薪為370萬(wàn)到38萬(wàn)美元，頭部網(wǎng)紅的最后一名是475萬(wàn)——

得，頭部網(wǎng)紅們個(gè)個(gè)都能進(jìn)Top 100了。

哦對(duì)，還有有一點(diǎn)別忘了，CEO們大多是些80、70后，甚至不乏60后，而這些網(wǎng)紅們的年齡最多都不超過(guò)25歲。

TikTok效應(yīng)

最后，簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)。

TikTok在海外市場(chǎng)的火熱，想來(lái)無(wú)需贅言。

僅從Facebook、Google旗下YouTube接連推出短視頻應(yīng)用/功能的舉動(dòng)就可見(jiàn)一斑。

但無(wú)論是Facebook的Instagram Reels，還是Youtube Shorts，顯然都沒(méi)攔住TikTok的勢(shì)頭：

2021年9月，TikTok全球月活躍用戶突破10億。

另外，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了谷歌，自2021年8月以來(lái)牢牢占據(jù)“全球最受歡迎網(wǎng)站”榜首。

△ 圖源：Pixabay

巨大的流量，自然帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，現(xiàn)在，TikTok上的頭部網(wǎng)紅們，單個(gè)視頻的廣告費(fèi)用可能高達(dá)50萬(wàn)美元（約合人民幣317萬(wàn)元），而單個(gè)視頻收入10萬(wàn)美元-25萬(wàn)美元?jiǎng)t十分常見(jiàn)。

同時(shí)，在該平臺(tái)上一夜爆紅的效應(yīng)，也使得這些網(wǎng)紅的影響力進(jìn)一步“出圈”。

以Charli D’Amelio為例，她2019年上傳首支舞蹈視頻到TikTok，到了2020年6月，其賬號(hào)粉絲數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了6560萬(wàn)人?，F(xiàn)在，這個(gè)數(shù)字更是增長(zhǎng)到了1.33億。

這樣的吸粉能力不僅給她帶來(lái)了可觀的廣告收入，更讓她擁有了將影響力從線上拓展到線下的機(jī)會(huì)：

被邀請(qǐng)參加美國(guó)家喻戶曉的深夜脫口秀節(jié)目《吉米今夜秀》、在TikTok上為Prada記錄巴黎時(shí)裝周、登上超級(jí)碗廣告……

而21歲的Addison Rae也是如此，在短短數(shù)月內(nèi)，她就在TikTok上獲得超過(guò)100萬(wàn)粉絲——這促使她從路易斯安那州立大學(xué)退學(xué)，并成功簽約了好萊塢三大經(jīng)濟(jì)公司之一的WME。

顯而易見(jiàn)的是，TikTok生態(tài)中，年輕始終是網(wǎng)紅們身上一個(gè)顯著的標(biāo)簽。這與TikTok主要的青少年用戶群體有關(guān)，而廣告商們也相信他們更能觸達(dá)目標(biāo)群體。

但值得一提的是，名氣和金錢(qián)“來(lái)得快去得也快”的現(xiàn)象也在這一生態(tài)中愈加明顯。

比如今年，福布斯的TikTok榜單7人中，就有3位是新人上榜，他們幾乎都是在最近一年多的時(shí)間內(nèi)名氣飆升。

相比之下，YouTube的頭部網(wǎng)紅們大多是經(jīng)營(yíng)頻道數(shù)年的老牌賬號(hào)，福布斯榜單上雖然排名有變化，但基本都是老面孔。

— 完 —