谷歌真被ChatGPT搞慌了！兩位創(chuàng)始人緊急回歸制定戰(zhàn)術(shù)，搜索廣告根基不容有失

衡宇 2023-01-22 12:31:58 來源：量子位

衡宇 發(fā)自 凹非寺

量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

谷歌是真的慌了。

一邊節(jié)流：12000名打工人年關(guān)遭裁員，如今又被曝制定防守戰(zhàn)略：

并且緊急召喚了兩位創(chuàng)始人。

△谷歌創(chuàng)始人佩奇（左圖）和布林（右圖）

就在微軟準(zhǔn)備在自家產(chǎn)品中整合ChatGPT之際，上個(gè)月，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林就ChatGPT的猛烈攻勢(shì)，召開了多次高層會(huì)議。

要知道，3年來，佩奇和布林雖仍在董事會(huì)擔(dān)任要職，但已經(jīng)卸任了在谷歌的具體運(yùn)營(yíng)管理職務(wù)——換句話說，就是退出一線了。

此次兩人與會(huì)事件與會(huì)議主題一經(jīng)爆出，無疑在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：

谷歌或許真的已經(jīng)到達(dá)了“危急存亡”的關(guān)口。

據(jù)透露，兩位創(chuàng)始人與會(huì)的主要話題，圍繞著“聊天機(jī)器人搜索引擎”，他們批準(zhǔn)并提出了要把對(duì)話AI和搜索引擎進(jìn)一步整合的計(jì)劃。

谷歌部署的下一步應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，還有預(yù)備年內(nèi)推出20個(gè)全新AI產(chǎn)品。

谷歌真的慌了

谷歌的老對(duì)手微軟攜OpenAI攻勢(shì)洶洶。誰也不曾料到，去年11月底普普通通的一天，ChatGPT一經(jīng)出世，勢(shì)如破竹。

在“ChatGPT會(huì)不會(huì)取代Google”的爭(zhēng)論里，無論是東風(fēng)壓倒了西風(fēng)，還是情況反之，谷歌心里有自己的一本賬。

拉響紅色警報(bào)后，現(xiàn)在又被曝出兩位創(chuàng)始大神就“聊天機(jī)器人搜索引擎”召開高層會(huì)議。

危急存亡，可見一斑。

△劈柴哥

畢竟2019年起，佩奇和布林就卸任具體運(yùn)營(yíng)管理職務(wù)，明面上退出了谷歌的日常工作。

此后在外界眼中，兩位創(chuàng)始人對(duì)谷歌的發(fā)展路線一直采取著一種放任自由的態(tài)度。

讓劈柴哥Sundar Picha擔(dān)任谷歌及其母公司Alphabet的CEO，自己不然搞搞飛行汽車初創(chuàng)公司，不然參與搶險(xiǎn)救災(zāi)工作。

知情人士透露，在“隱退”的3年多里，佩奇與布林二人偶爾出現(xiàn)在Alphabet位于硅谷的辦公室，都主要是為了了解Alphabet稱為“其他賭注（other bets）”的登月計(jì)劃。

哪怕是近段時(shí)間，他們也沒太分神給搜索引擎方面的工作。

但現(xiàn)在不一樣了。

比起劈柴哥發(fā)郵件“不得不做出艱難決定”，大手一揮裁員1.2萬員工，佩奇與布林在ChatGPT亮相不到兩周后對(duì)高層會(huì)議的參與，似乎更能突顯谷歌的心慌。

與會(huì)人員包括谷歌研究和AI高級(jí)副總裁杰夫?迪恩（Jeff Dean）?，以及谷歌全球事務(wù)總裁兼首席法務(wù)官肯特?沃克（Kent Walker）。

這幾場(chǎng)高層會(huì)議被曝具體商榷事宜如下：

第一，回顧谷歌AI戰(zhàn)略。

兩位創(chuàng)始人向來樂此不疲地把AI引入谷歌產(chǎn)品，包括在2014年時(shí)收購AI實(shí)驗(yàn)室DeepMind。

且母公司Alphabet名字的其中一層意味，正是alpha – bet?（alpha是超額收益下的投資回報(bào)，放到今時(shí)今日，就是AI）。

第二，評(píng)估接下來的產(chǎn)品計(jì)劃，它們將于5月在I/O大會(huì)上首次亮相。

而最最引人注目的，就是批準(zhǔn)了在谷歌搜索引擎中加入更多聊天機(jī)器人功能的計(jì)劃和建議。

高層們已經(jīng)遵循他們的建議，把AI放在了公司戰(zhàn)略計(jì)劃首位。

谷歌退出一線的創(chuàng)始人對(duì)當(dāng)下局勢(shì)的高度重視，讓不少人翹首以盼。

比如這位投資人就為之鼓掌：

希望重回谷歌黃金時(shí)代！

威脅來自何處？

搜索引擎的龍頭，價(jià)值1490億美元的搜索業(yè)務(wù)，在成立幾十年后，不得不正面迎擊來自ChatGPT的巨大威脅。

谷歌長(zhǎng)期獨(dú)占鰲頭的核心資本，是它能以遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，極速為用戶提供想要的答案。

而此次帶來威脅的ChatGPT，似乎可以用對(duì)話的形式，提供一種在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息的新方法，還將被整合進(jìn)微軟所有產(chǎn)品，并作為平臺(tái)供其他企業(yè)使用。

不過如果單論融合了大語言模型的搜索引擎，谷歌本身并非毫無準(zhǔn)備。

比如，谷歌早已在其產(chǎn)品中部署了對(duì)話系統(tǒng)LaMDA。

那，它在慌個(gè)什么？

△LaMDA扮演了冥王星的角色，與用戶進(jìn)行對(duì)話

說到底，無外乎歸因于ChatGPT對(duì)谷歌核心業(yè)務(wù)和商業(yè)模式帶來的根本性沖擊。

先來看看核心業(yè)務(wù)搜索引擎。

ChatGPT的出現(xiàn)其實(shí)不是什么新鮮事，它背后的基礎(chǔ)模型GPT3/GPT3.5早就問世。以及雖然沒有公開面世，但谷歌手中緊攥著語言大模型（LLM）PaLM，并非沒有能力。

然而去年LaMDA亮相時(shí)，幾乎沒有什么人在討論它對(duì)于搜索引擎的替代性。

但ChatGPT讓人體驗(yàn)有史以來最好的對(duì)話機(jī)器人后，一切都不一樣了。

除此之外，ChatGPT秒速生成內(nèi)容的能力，以及幾乎降為零的生成成本，足以讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥著它所生成的真假難辨的內(nèi)容。

如此一來，谷歌最最核心的搜索引擎呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，也將被不知靠譜與否的“垃圾內(nèi)容”淹沒。

再者，據(jù)Felts創(chuàng)始人Can Duruk的說法，只要最后能搜索到想要的結(jié)果，多數(shù)人不在乎搜索過程中是否被真實(shí)性存疑的內(nèi)容“欺騙”。

ChatGPT可能會(huì)告訴你土耳其的首都時(shí)安卡拉，但其實(shí)我相信絕大多數(shù)美國(guó)人都不知道土耳其的首都到底在哪里……

而且，很多人查詢的東西并不需要那么強(qiáng)烈的時(shí)效性。

ChatGPT可能沒法告訴你2022年的世界杯冠軍是誰，但它可以輕松地告訴你，宮保雞丁這道流傳已久的菜該怎么做。

再來說說ChatGPT對(duì)谷歌商業(yè)模式的動(dòng)搖。

毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是谷歌的營(yíng)收核心。

無論是搜索頁排位，還是廣告界面，廣告位的存在讓谷歌賺得盆滿缽滿。

僅2021年，廣告業(yè)務(wù)就為谷歌掙了2080億美元，占Alphabet 總收入的81%。

但是，ChatGPT這種對(duì)話AI，根本沒有為廣告的存在提供位置。

谷歌廣告團(tuán)隊(duì)前負(fù)責(zé)人Sridhar Ramaswamy表示，ChatGPT再火上一段時(shí)間，用戶們就不會(huì)繼續(xù)青睞隱藏廣告彩蛋的谷歌鏈接了。

同時(shí)你也很難想象，當(dāng)你想要詢問“科技號(hào)量子位的辦公地址在哪里”時(shí)，對(duì)話AI機(jī)器人先給你講一段麥當(dāng)當(dāng)瘋狂星期四的貫口。

更重要的是，即便谷歌真的推出ChatGPT，對(duì)外開放聊天機(jī)器人搜索引擎，也會(huì)對(duì)當(dāng)前自身的商業(yè)模式形成顛覆。

簡(jiǎn)而言之，就是ChatGPT引入搜索引擎功能，對(duì)ChatGPT來說是朝功能完備、增強(qiáng)時(shí)效性和準(zhǔn)確性邁一大步。

OpenAI的ChatGPT加上微軟必應(yīng)，二者如果真的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，功能性的提升是巨大的。

然而對(duì)谷歌來說，將對(duì)話AI商業(yè)化融合進(jìn)搜索引擎，好像是件吃力不討好的事情。

但此情此景，谷歌又不得不硬著頭皮迎上，開發(fā)出一個(gè)能與ChatGPT對(duì)打，又保證自己廣告營(yíng)收不受影響的“聊天機(jī)器人搜索引擎”。

One More Thing

放眼看向美國(guó)諸多科技巨頭，親身奔波在一線的創(chuàng)始人，只剩扎克伯格了。

谷歌之前，困難時(shí)刻創(chuàng)始人回歸，嘗試挽救危亡于萬一的情況并不罕見，推特創(chuàng)始人Jack，谷歌佩奇，蘋果喬布斯以前都干過這事兒。

國(guó)內(nèi)也正流行創(chuàng)始人重回業(yè)務(wù)的潮流，比如劉強(qiáng)東、馬化騰等。

不知道這股風(fēng)，是不是也要猛烈刮向硅谷了？