曾和蘋果叫板，被小米華為低價打趴，F(xiàn)itbit被谷歌21億美元收購，市值僅剩1/3
曉查 發(fā)自 凹非寺
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI
谷歌以21億美元的價格買下了智能手表廠商Fitbit，價格不及該公司上市當日市值的三分之一。
Fitbit是可穿戴設(shè)備上市第一股，2015年曾與蘋果手表展開激烈競爭，雙方一度鎖定了可穿戴設(shè)備市場的頭兩名。
本周，蘋果也公布了2019年第三季度的業(yè)績，蘋果在“可穿戴設(shè)備、智能家居和配件”這項業(yè)務(wù)上收入65.2億美元，同比增長近55%。
據(jù)The Information的報道，F(xiàn)acebook也有意購買Fitbit，但是出價只有谷歌的一半，與蘋果的業(yè)績相比更突顯了Fitbit的沒落。
對抗蘋果三星
Fitbit是谷歌歷史上的第五大收購，僅次于摩托羅拉（125億美元）、Nest（32億美元）、Adsense（31億美元）和Looker（26億美元）。
谷歌收購Fitbit或是因為不太爭氣的WearOS。Wear OS的前身是智能手表操作系統(tǒng)Android Wear，早在2014年初就推出了首個版本，比蘋果的watchOS還要早一年。
本來依靠Android這顆大樹，Wear OS可以大有作為，但是這個系統(tǒng)問題多多，生態(tài)不夠完整，智能手機廠商一直不太感冒。
為了擺脫谷歌的束縛，三星選擇了在智能手表上安裝自己的系統(tǒng)Tizen。在推出Wear OS設(shè)備上，比較積極的手機廠商也就剩LG和華為了。
但是隨著華為和谷歌的合作被迫切斷，未來華為推出Wear OS手表變得不確定，華為今年也開始在智能手表上安裝自研操作系統(tǒng)Lite OS。
面對來自蘋果、三星、華為的競爭，谷歌主推的手表系統(tǒng)Wear OS日漸式微，F(xiàn)itbit作為可穿戴設(shè)備第一股，是谷歌合適的收購目標。
Fitbit的沒落
Fitbit曾經(jīng)是第一家上市的可穿戴設(shè)備廠商，美國前總統(tǒng)奧巴馬也曾在多個場合里佩戴Fitbit手表。
然而對國內(nèi)用戶而言，F(xiàn)itbit的價格太貴了，僅僅包含時間、心率測量、計步等基礎(chǔ)功能的手環(huán)，價格就在1000元左右。在中國廠商百元手環(huán)的面前毫無競爭力。
在國內(nèi)廠商小米、華為的競爭之中，F(xiàn)itbit被擠出智能可穿戴設(shè)備的第一梯隊。
根據(jù)IDC最近的一份統(tǒng)計報告，小米、蘋果、華為穩(wěn)居可穿戴設(shè)備市場的前三名，一年之前的Fitbit還是第三，如今已快被身后的三星超越。
上市4年來，F(xiàn)itbit股價經(jīng)歷了短暫的走高后，持續(xù)下跌到最低僅2.8美元，而這家公司股價最高點曾達到51美元，如今7.35美元的收購價格也只有當初發(fā)行價（20美元）的三分之一。
谷歌手環(huán)要來了？
谷歌收購Fitbit不僅獲得了其硬件技術(shù)，也收獲了在數(shù)字健康方面的大量技術(shù)，此次收購還將為谷歌帶來幾百萬個由Fitbit設(shè)備收集的健康數(shù)據(jù)。
谷歌今年在可穿戴設(shè)備上已有兩筆重大投資，今年這家公司還以4000萬美元價格購買了Fossil的一項未知的技術(shù)。
另外，谷歌還推出了Google Fit應(yīng)用，將所有的健康數(shù)據(jù)整合到一個App中。
從這一系列動作來看，谷歌在可穿戴設(shè)備上可能會有“大招”，推出類似Pixel手機一樣的第一方產(chǎn)品也極有可能。
不過，很多國外網(wǎng)友似乎并不看好谷歌的這次收購，谷歌之前推出的很多硬件產(chǎn)品并不成功，收購摩托羅拉、智能家居Nest后都經(jīng)歷了產(chǎn)品混亂的局面，與Nest有關(guān)的產(chǎn)品就數(shù)次易名。
有網(wǎng)友開玩笑說，未來幾年Fitbit的名字可能會經(jīng)歷以下幾個階段Google Fit-> Fitbit-> Google Fitbit-> Android Fit，最終在2023年重新回到Google Fit。
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