商湯科技CEO徐立：數(shù)字原住民決定元宇宙的未來

量子位的朋友們 2022-06-24 17:17:06 來源：量子位

今日，第六屆世界智能大會（WIC）在云端召開，大會圍繞智能科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展、賦能、生態(tài)、倫理等諸多方面，進(jìn)行深入探討。

論壇上，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO徐立發(fā)表題為《數(shù)字原住民決定元宇宙未來》的精彩演講，以全新的角度分享近年來備受關(guān)注的元宇宙概念，并對元宇宙的商業(yè)未來提出見解。

徐立表示，“很多人在問元宇宙到底有沒有這么大商業(yè)空間，其實(shí)關(guān)鍵在于元宇宙能否真正意義上帶來生產(chǎn)力工具和交互體驗(yàn)工具的進(jìn)化?！?/p>

以下為演講全文：

當(dāng)探討一個(gè)新事物時(shí)，我們總想為其找到合適的定義或最終的解釋，在面對元宇宙這個(gè)新事物時(shí)，亦是如此。

就像經(jīng)典科幻電影《銀河系漫游指南》中表現(xiàn)的，一個(gè)高階文明為了尋求宇宙的終極答案，用超級計(jì)算機(jī)計(jì)算了750萬年，但最后只得到了一個(gè)很簡單的答案：42。42在二進(jìn)制中的表現(xiàn)為101010。

但事實(shí)上，從亞里士多德，到牛頓定律，再到相對論，宇宙總是在人類以為發(fā)現(xiàn)終極規(guī)律之時(shí)，又將復(fù)雜度提升了一個(gè)量級。所以，要找到真正意義上的統(tǒng)一的宇宙定律（Grand Unification Theory）其實(shí)非常困難。

那么，在元宇宙當(dāng)中，我們就更難找到所謂的答案。

數(shù)字原住民認(rèn)知決定元宇宙的未來

身處當(dāng)下，數(shù)字原住民的認(rèn)知，也就是在元宇宙中生長、成長出來的這些原住民，決定了元宇宙商業(yè)的未來。

從兩代產(chǎn)品經(jīng)理之間的對話或許能夠幫助我們窺探一二。年輕的產(chǎn)品經(jīng)理跟父輩說，現(xiàn)在的即時(shí)通訊軟件設(shè)計(jì)非常不人性，總會刷到各種廣告。父輩的產(chǎn)品經(jīng)理則說，因?yàn)檫^去發(fā)一條短信需要費(fèi)用，如今從付費(fèi)場景切換到免費(fèi)場景，花點(diǎn)時(shí)間看廣告恰是一個(gè)比較正常的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

也就是說，如果沒有過往的認(rèn)知，兩代人對同一個(gè)新事物的認(rèn)知會產(chǎn)生巨大差異。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)就是被這一類人的新型認(rèn)知所顛覆。有一個(gè)經(jīng)典案例，2020年，說唱歌手Travis Scott在《堡壘之夜》游戲中開了一場演唱會，獲得了2000萬美金的收入，在線觀看1230萬人，播放量達(dá)到了1億次。

大家覺得很奇怪，演唱會應(yīng)該是線下的，怎么會被挪到線上，甚至其衍生品的流量都可以達(dá)到如此高度。但新一代數(shù)字原住民早已接受這樣的模式。

這其實(shí)就是新一代數(shù)字原住民的認(rèn)知產(chǎn)生了變化。

打破虛擬與現(xiàn)實(shí)二元對立的認(rèn)知

那么，哪些認(rèn)知對類似的事情會有決定性的因素呢？

首先，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界一直是二元對立的。以前上網(wǎng)連線要用Modem撥號，整個(gè)過程非常有儀式感。但是到了數(shù)字移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們無時(shí)無刻不連接在網(wǎng)上。

元宇宙也可依此類比。曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)沒有那么真實(shí)，與現(xiàn)實(shí)世界區(qū)別很大，所以不會被認(rèn)為是一個(gè)宇宙。但發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化呈現(xiàn)的生動(dòng)程度、體驗(yàn)的交互程度都達(dá)到了一個(gè)新的水平，數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的邊界越來越模糊。

新一代的數(shù)字世界原住民會覺得二者的體驗(yàn)沒有區(qū)別。

而進(jìn)入新一代數(shù)字世界需要的核心要素，我們歸結(jié)為人、物、場。

首先是人。進(jìn)入數(shù)字世界最核心的一點(diǎn)即人與數(shù)字人之間，如何形成自然的互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)中的我們可以驅(qū)動(dòng)數(shù)字世界中的虛擬化身；而數(shù)字世界中的虛擬人也可以借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)投射到現(xiàn)實(shí)中，完成一個(gè)完整交互。所以虛擬化身技術(shù)幫我們找到了元宇宙的入口。

第二，物。現(xiàn)實(shí)世界中的各種物體，并不一定具有附加的智能屬性。但當(dāng)你進(jìn)入了元宇宙——一個(gè)數(shù)字社會，每一個(gè)物都可以被設(shè)計(jì)成一個(gè)智能體。

例如，商湯用AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)《星際爭霸》游戲背后的智能體，能夠產(chǎn)生自主決策的能力。此類決策智能目前已經(jīng)在很多開放問題上做到超越真人的水平。

比如《星際爭霸》的決策復(fù)雜度是10的1685次方，遠(yuǎn)高于10的170次方的圍棋?，F(xiàn)在的決策智能已經(jīng)可以做到在《星際爭霸》這類游戲中，在蟲族單一種族的游戲匹配機(jī)制上，達(dá)到人類大師6200分的水平。

未來，在虛擬世界中的各類物件，甚至桌椅、板凳、石頭、樹木都可以有智能決策的能力。

第三，場。目前數(shù)字元宇宙，能夠把現(xiàn)實(shí)世界的東西進(jìn)行三維數(shù)字重建?，F(xiàn)在數(shù)字化能力越來越強(qiáng)，待全面數(shù)字化后，進(jìn)入元宇宙會覺得更加真實(shí)，交互感更強(qiáng)。

連接現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的價(jià)值敘事

進(jìn)入數(shù)字世界的通道被打通后，現(xiàn)實(shí)和虛擬的融合，能夠帶來兩大類的價(jià)值敘事。

生產(chǎn)力方面，虛實(shí)融合帶來了更強(qiáng)的生產(chǎn)力工具，讓原有的生產(chǎn)和社交協(xié)作變得更自然。

例如，在一些現(xiàn)實(shí)的工業(yè)場景中，當(dāng)這種連接更強(qiáng)時(shí)，完全可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作，用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來指導(dǎo)維修等一系列動(dòng)作，讓整個(gè)工作流程變得更加簡單、高效。

另一個(gè)常見的場景是在數(shù)字元宇宙中，開會、協(xié)作、面試都重新定義了“距離”。

所以，社交協(xié)作的全新變化，將會帶來生產(chǎn)力的爆發(fā)。

交互體驗(yàn)方面，整個(gè)元宇宙所帶來的信息密度要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)高很多，因?yàn)樗菍φ鎸?shí)世界的反映，所以交互體驗(yàn)更好。

進(jìn)入到開放世界中，人們可以按照自己的想法探索世界；在真實(shí)的世界中，亦可以通過像混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)把虛擬的內(nèi)容投射到現(xiàn)實(shí)場景。

元宇宙催生新生產(chǎn)力與新消費(fèi)

隨著生產(chǎn)力與交互體驗(yàn)兩個(gè)核心能力的提升，新的現(xiàn)象正在涌現(xiàn)。

第一個(gè)現(xiàn)象是新生產(chǎn)力。

元宇宙帶來了新的生產(chǎn)力、新的生產(chǎn)模式以及供給側(cè)的爆發(fā)。通過數(shù)字鏈進(jìn)行元宇宙要素的確權(quán)，激發(fā)了人們的生產(chǎn)欲望，進(jìn)而推動(dòng)整體生產(chǎn)力的大規(guī)模爆發(fā)。

在這一趨勢下，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)?UGA (用戶生產(chǎn)資產(chǎn))，因?yàn)閮?nèi)容一旦確權(quán)，就變成了資產(chǎn)，可交易、轉(zhuǎn)讓。

舉個(gè)例子，一幅融合了5000個(gè)作品的藝術(shù)創(chuàng)作——《最初的5000天》，在佳士得拍賣會上拍出了6000多萬美元的天價(jià)，這也是世界上第一件在傳統(tǒng)拍賣行出售的純數(shù)字作品。

隨著這一類型能力的突破，一些傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法亦能夠通過XR、AR等模式附著到固有的物體當(dāng)中，得到數(shù)字資產(chǎn)的全新呈現(xiàn)。

商湯與敦煌合作推出的數(shù)字文創(chuàng)《千年一瞬-敦煌九色鹿限定數(shù)字壁畫》，上線后30秒就完全售罄。這也說明新一代數(shù)字原住民，對于用戶生產(chǎn)出來的數(shù)字資產(chǎn)給予了高度認(rèn)可。

在生產(chǎn)力爆發(fā)，供給側(cè)變得豐富后，也激發(fā)了很多人的創(chuàng)作欲望。比如在OpenSea（NFT交易平臺）上，一年的交易量達(dá)到200億美金。當(dāng)眾多作者的作品確權(quán)后，被再次交易，創(chuàng)作者每次都可以從中收到“傭金”，所以他們的生產(chǎn)欲望也隨之增加。

當(dāng)人工智能發(fā)展到一定程度，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）又會帶來新的生產(chǎn)工具，即用人工智能來生產(chǎn)想要的東西，只要有創(chuàng)意，就能做到真正意義上的數(shù)字化。

前陣子比較火的谷歌Imagen，是一款可以用文字生成創(chuàng)意內(nèi)容的工具。有人輸入宋朝的名畫，要求給宋代的東方老虎佩戴VR，Imagen就生成了一幅圖片。

它的創(chuàng)作極具個(gè)人特色，并且跟人的認(rèn)知、感知完全一致。此類工具的誕生，大大加速了整體生產(chǎn)的流程。

商湯計(jì)算機(jī)視覺開源算法體系OpenMMLab中的MMEditing，可以在各個(gè)維度調(diào)整生產(chǎn)出貓的形狀，以及眼睛、耳朵、尾巴等細(xì)節(jié)。輸入想要的變量，就可以生成一只完全不一樣的寵物貓，然后分享到朋友圈。

由此可見，NFT技術(shù)對于創(chuàng)造力的確權(quán)激發(fā)了人們的生產(chǎn)欲望，AI技術(shù)促進(jìn)了生產(chǎn)效率和生產(chǎn)能力的提升。

可以說生產(chǎn)力工具和交互體驗(yàn)工具真正意義上提升了我們在數(shù)字世界當(dāng)中的生產(chǎn)力。

第二個(gè)現(xiàn)象是新消費(fèi)。

在元宇宙中，我們的消費(fèi)理念發(fā)生了變化。元宇宙原住民并不僅僅消費(fèi)所看到的“物”，而是通過消費(fèi)“虛擬標(biāo)簽”來尋找身份認(rèn)同。

此前提到的OpenSea平臺，一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)從0到200億美金的整體交易量。其代表就是NFT猴子的頭像，籃球運(yùn)動(dòng)員庫里花了18萬美金購買。截至今日，這樣一個(gè)簡單的猴子頭像的價(jià)格大概要300萬人民幣左右。很多人買來作為元宇宙的身份標(biāo)簽，用作頭像，表明自己是一個(gè)元宇宙玩家，是這個(gè)開放世界的原住民。

此外，在一些游戲虛擬場景中，人們一鍵生成自己的虛擬形象。正所謂千人千面，人們希望在虛擬世界中也有自己的特色。

對于個(gè)人性格、屬性的外向表達(dá)，將成為元宇宙新消費(fèi)的核心。

又如在大型AI展會上，商湯用原創(chuàng)的數(shù)字人驅(qū)動(dòng)《王者榮耀》里的公孫離與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)。其實(shí)在幕后，只要有人做出動(dòng)作或說話，前臺的公孫離就能實(shí)時(shí)復(fù)刻，與現(xiàn)場觀眾交流。完全想不到公孫離這樣一個(gè)女性形象，背后其實(shí)是一個(gè)大漢。

元宇宙的未來商業(yè)構(gòu)想

很多人都在問，元宇宙到底有沒有這么大商業(yè)空間？其實(shí)關(guān)鍵在于元宇宙能否真正意義上帶來生產(chǎn)力工具和交互體驗(yàn)工具的進(jìn)化。這樣的進(jìn)化，將會顛覆互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者傳統(tǒng)商業(yè)的核心模式。

現(xiàn)實(shí)世界中，有很多做社交、搜索、廣告、電商、游戲的互聯(lián)網(wǎng)平臺。如果生產(chǎn)力工具和體驗(yàn)工具能夠得到提升，可以想象在元宇宙中，這些平臺都會變成開放世界，被重新定義。

原先互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式會在元宇宙中被完美復(fù)刻。下一階段，只要用真正元宇宙原住民的認(rèn)知重新定義商業(yè)模式，就可以有巨大的想象空間。

在Gartner 2021年新興技術(shù)成熟曲線（Hype Cycle）中，NFT、去中心化身份、生成式人工智能、數(shù)字人、基于物理信息的人工智能、AI增強(qiáng)引擎以及多重體驗(yàn)等，都成為了熱門技術(shù)，大部分都和元宇宙相關(guān)。

可能很多人會就此認(rèn)為元宇宙已經(jīng)近在眼前，但從這條曲線來看，雖然元宇宙有著巨大的可能性和潛力，但是現(xiàn)在技術(shù)成熟度還尚待完善，需要更長的時(shí)間才能構(gòu)建起龐大的基礎(chǔ)設(shè)施。

正如互聯(lián)網(wǎng)“3W”是1989年誕生的，但是其真正商業(yè)化可能是在10年以后。所以很多事情看似近在眼前，但需要很長時(shí)間的建設(shè)才能走向成熟。

當(dāng)然，我們也不能妄自菲薄。技術(shù)迭代的能力其實(shí)非常快，比如最好的人工智能算法，在過往十年對于算力的需求增長超過了100萬倍，它突破了大部分人對于原定的技術(shù)發(fā)展的想象。

在這里，唯一能限制你的就是想象力。讓我們來一起擁抱元宇宙的數(shù)字化，謝謝大家！