美團(tuán)優(yōu)選率先出街AI繪畫(huà)戶(hù)外廣告，打造“省”心智

量子位的朋友們 2023-04-21 13:12:12 來(lái)源：量子位

科幻小說(shuō)中的離奇景象，最近，在廣東一個(gè)海邊小城，成為了現(xiàn)實(shí)。

4月6日，中國(guó)率先出街的AI人工智能繪畫(huà)戶(hù)外廣告，登陸廣東汕頭，并將全城刊登連載十五天。這是美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市推出的公交站臺(tái)廣告：「省錢(qián)少女漫」。

據(jù)官方介紹，廣告中的漫畫(huà)作品，全部由人類(lèi)創(chuàng)作+AI繪畫(huà)合作完成。這組作品的幕后，仿佛是《銀河帝國(guó)》中描述的場(chǎng)景照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)： AI機(jī)器人捕捉人類(lèi)的語(yǔ)言指令，精確執(zhí)行，制作出了符合人類(lèi)想象的藝術(shù)作品。

對(duì)于復(fù)雜的漫畫(huà)型需求， AI繪畫(huà)無(wú)疑成為了高效的執(zhí)行工具，但事實(shí)上，如何下指令，需要下足功夫。據(jù)了解，每一幅達(dá)到刊登出街標(biāo)準(zhǔn)的畫(huà)面，至少要撰寫(xiě)過(guò)上萬(wàn)字的描述詞。操控AI的人，需要在腦海中繪制出整張畫(huà)面，想象出每一個(gè)細(xì)節(jié)，拿人物繪畫(huà)來(lái)說(shuō)，包括發(fā)色、劉海的走向、眉毛的彎曲形狀等都需要清晰下達(dá)文字指令，而不是任由AI自由發(fā)揮。人類(lèi)，從創(chuàng)作執(zhí)行者，變?yōu)閯?chuàng)作指揮家。

這組腦洞大開(kāi)的廣告作品，系列共10幅，均以可愛(ài)的省錢(qián)人作為漫畫(huà)主角，TA們熱情分享著誘人的晚餐食物：有高聳的新鮮肉山、大桶的海鮮盛宴、一望無(wú)際的豌豆苗草原等等，提醒人們：這些美味晚餐，在家自制統(tǒng)統(tǒng)只要1.99元到19.99元，“買(mǎi)菜做飯就上美團(tuán)優(yōu)選，真的真的省”。值得注意的是，這些晚餐還結(jié)合了廣東汕頭當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣，比如汕頭人愛(ài)吃的海鮮大餐、滋補(bǔ)燉湯、潮汕砂鍋粥等地方菜品。

相比于戶(hù)外廣告千篇一律的大字報(bào)、明星大頭像照，美團(tuán)優(yōu)選這組「省錢(qián)少女漫」廣告，憑借漫畫(huà)超強(qiáng)的想象力和故事性，以及文案的夸張表達(dá)，在街頭很好地?fù)屨剂水?dāng)?shù)赜脩?hù)的注意力，形成了一道城市風(fēng)景線(xiàn)。

極具話(huà)題性的戶(hù)外廣告創(chuàng)意，對(duì)于美團(tuán)優(yōu)選來(lái)說(shuō)，不是第一次了。去年 11 月份，美團(tuán)優(yōu)選就在廣東惠州做過(guò)一系列「省錢(qián)文學(xué)」的戶(hù)外廣告。每一種食材，都匹配一句文學(xué)作品中的金句來(lái)傳達(dá)它能夠給當(dāng)?shù)氐娜藥?lái)「省」。

比如兜售四川黃檸檬的廣告，致敬了英國(guó)作家珍妮特·溫特森的《橘子不是唯一的水果》。在推介小米椒時(shí)，張愛(ài)玲的作品《愛(ài)》仿佛就是廣告的畫(huà)外音。除此之外，你還可以看到余華、朱自清、茨威格、王爾德、托爾斯泰等人的作品，在廣告中與俗塵凡世中的食材產(chǎn)生交響。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，創(chuàng)新的廣告，依舊能讓人慢下來(lái)甚至駐足，美團(tuán)優(yōu)選城市系列廣告，下一站會(huì)去到哪里，又會(huì)是怎樣的新鮮創(chuàng)意？我們翹首以待。