大模型應(yīng)用給百度打了劑強(qiáng)心針！凈利增長(zhǎng)23%，李彥宏：核心業(yè)務(wù)重構(gòu)將帶來數(shù)億元增量收入

魚羊 2023-11-22 16:33:42 來源：量子位

魚羊 發(fā)自 凹非寺

量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

大模型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，正在從基礎(chǔ)模型轉(zhuǎn)向應(yīng)用。

這樣的觀點(diǎn)，如今正在得到越來越多實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)佐證。

新鮮出爐的頭部企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)，就成為外界關(guān)注重點(diǎn)之一。比如百度最新公布的第三季度成績(jī)單：

營(yíng)收達(dá)344.47億元，歸屬于百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)23%，營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙超過市場(chǎng)預(yù)期。

其中，百度智能云實(shí)現(xiàn)連續(xù)三季度盈利。

更值得注意的是，李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：

百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng)，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務(wù)，這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入。

AI原生應(yīng)用帶來的增長(zhǎng)信心，可見一斑。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，今天百度港股股價(jià)開盤一路走高，一度漲超6%。

此前，李彥宏就曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，大模型帶來的真正機(jī)會(huì)是AI原生應(yīng)用。如今看來，百度確實(shí)正在躬身實(shí)踐：

率先用大模型重構(gòu)全部業(yè)務(wù)，連“現(xiàn)金奶牛”——占到核心收入七成以上的營(yíng)銷業(yè)務(wù)也沒有放過。

并且現(xiàn)在，如此布局的先手優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

財(cái)報(bào)釋出的更多細(xì)節(jié)，我們接著往下展開來看。

百度AI原生應(yīng)用數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著增長(zhǎng)

Air Street Capital發(fā)布的《2023年人工智能現(xiàn)狀報(bào)告》認(rèn)為，如果沒有生成式AI的繁榮，2023年AI領(lǐng)域投資將較去年下降40%。

而在這種繁榮之中，立足于AI原生應(yīng)用的公司表現(xiàn)始終搶眼。

比如能讓用戶自由設(shè)定AI人設(shè)、與之聊天的Character.ai，就以僅僅30人左右的團(tuán)隊(duì)，把公司估值做到了10億美元。

在國(guó)內(nèi)，同樣有不少公司嗅到了AI原生應(yīng)用帶來的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在深圳2023西麗湖論壇上，李彥宏就公開表示：

我們需要100萬量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但是不需要100個(gè)大模型。

因此，百度最早入局基礎(chǔ)大模型之爭(zhēng)，也在構(gòu)建AI原生應(yīng)用方面早早邁開步子：

在今年5月李彥宏放言“百度要把全部產(chǎn)品用大模型重做一遍”之后，可以看到包括搜索、營(yíng)銷等核心在內(nèi)的百度全線業(yè)務(wù)，都在加速進(jìn)入到大模型的輻射范圍。

搜索方面，百度結(jié)合語(yǔ)義檢索技術(shù)和大語(yǔ)言模型技術(shù)，推出“新搜索”。

百度新搜索主要“新”在三個(gè)方面：

? 極致滿足：當(dāng)用戶搜索問題時(shí)，AI會(huì)直接通過對(duì)內(nèi)容的理解，生成文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖表的多模態(tài)答案，而不是簡(jiǎn)單地給出一堆鏈接；

? 推薦激發(fā)：可以實(shí)時(shí)推薦用戶可能關(guān)心的問題；

? 多輪交互：在面對(duì)復(fù)雜需求時(shí)，AI可以通過提示、調(diào)整等方式，在自然語(yǔ)言交互過程中滿足用戶更個(gè)性化的搜索需求。

百度財(cái)報(bào)釋出的信息顯示，目前每天已經(jīng)有超過3億次搜索需求，被生成式搜索滿足。在用戶精準(zhǔn)問答需求上，搜索在首位能給出滿意答案的比例已經(jīng)提升近1倍。

營(yíng)銷方面，百度發(fā)布了經(jīng)文心大模型重構(gòu)的AI Native營(yíng)銷平臺(tái)輕舸。

簡(jiǎn)單來說，這個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)大有顛覆互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式的意思：只靠動(dòng)“嘴”說，就能讓大模型自動(dòng)搞定從策劃方案、到創(chuàng)意生產(chǎn)、再到營(yíng)銷投放的全流程。

目前，輕舸能實(shí)現(xiàn)2分鐘創(chuàng)作100條文案、5分鐘創(chuàng)作1支數(shù)字人視頻、5分鐘創(chuàng)編1條廣告。

值得一提的是，百度營(yíng)銷的底層技術(shù)引擎，也已經(jīng)被大模型重構(gòu)——輕舸背后驅(qū)動(dòng)基于自然語(yǔ)言交互的營(yíng)銷新范式的，是百度新一代AI商業(yè)引擎揚(yáng)楫。

相較于傳統(tǒng)商業(yè)引擎，揚(yáng)楫用生成式AI全面重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中定向、創(chuàng)意、機(jī)制、模型、架構(gòu)幾大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏進(jìn)一步透露，廣告商對(duì)AI新功能反饋積極，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。以IT專業(yè)教育公司達(dá)內(nèi)教育為例，在使用新功能后，轉(zhuǎn)化率提升23.3%，ROI提升22.7%。

截至目前，輕舸覆蓋企業(yè)數(shù)已超過1000家。

AI原生應(yīng)用給百度帶來的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，還遠(yuǎn)不止于此。

在應(yīng)用本身的使用量、用戶量和付費(fèi)率方面，文心一言本身，用戶量突破7000萬，覆蓋場(chǎng)景達(dá)4300個(gè)。目前，文心一言APP已經(jīng)涵蓋超萬條提示詞，提示詞使用量累計(jì)超3000萬，構(gòu)建起全國(guó)最大的提示詞生態(tài)。

在百度App，已經(jīng)有64萬創(chuàng)作者使用AI輔助創(chuàng)作工具生產(chǎn)了1400萬條內(nèi)容，獲得300億播放。

能在網(wǎng)盤中快速搜索文件和視頻、總結(jié)知識(shí)、翻譯文檔、創(chuàng)作內(nèi)容的百度網(wǎng)盤“云一朵”，用戶量已達(dá)2000萬。

而被大模型徹徹底底重構(gòu)，從“內(nèi)容工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)力”工具的百度文庫(kù)，憑借其PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯等大模型能力，累計(jì)吸引使用用戶3000萬，新功能累計(jì)使用次數(shù)破2億。

值得注意的是，百度文庫(kù)付費(fèi)率也出現(xiàn)了明顯提升。

To C產(chǎn)品之外，百度推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)生成式商業(yè)智能產(chǎn)品“百度GBI”、AI編程助手百度Comate等全新AI原生應(yīng)用，使用率和商業(yè)化也在逐步推進(jìn)。據(jù)悉，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)客戶正在對(duì)這些因大模型而生的新產(chǎn)品展現(xiàn)出興趣。

而在更底層的開發(fā)AI原生應(yīng)用的需求方面，目前，百度智能云提供了包括AI算力、大模型API調(diào)用、大模型二次開發(fā)、AI原生應(yīng)用開發(fā)工具和AI原生應(yīng)用商店等服務(wù)。

百度透露，文心大模型的API調(diào)用量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，“超過其他200家大模型之和”，每個(gè)月在百度千帆大模型平臺(tái)上調(diào)用大模型能力的企業(yè)超過1萬家。

同時(shí)，百度智能云千帆大模型平臺(tái)服務(wù)企業(yè)超過2萬家，覆蓋近500個(gè)場(chǎng)景。好未來、面壁智能等都在百度智能云上完成了大模型的訓(xùn)練開發(fā)和優(yōu)化。

另外，AI原生應(yīng)用中門檻最低、最容易上手的插件，開始顯現(xiàn)其繁榮應(yīng)用生態(tài)的影響力。

百度在9月份上線的文心一言插件生態(tài)平臺(tái)靈境矩陣，已吸引2.7萬開發(fā)者申請(qǐng)入駐，覆蓋20+垂直領(lǐng)域。其中既包括攜程、中信出版社、中國(guó)司法大數(shù)據(jù)研究院這樣的機(jī)構(gòu)用戶，也包括BibiGPT等個(gè)人開發(fā)者。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏提到文心大模型正在為百度帶來更多收入增量：

隨著企業(yè)逐漸熟練、更廣泛地開發(fā)和使用AI原生應(yīng)用，文心大模型的推理功能將為百度帶來持續(xù)的收入增長(zhǎng)。

如此看來，百度Q3季度在AI原生應(yīng)用方面取得的成績(jī)確實(shí)亮眼。

高盛就評(píng)價(jià)稱：

在生成式AI時(shí)代，我們認(rèn)為百度是最好的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之一，其不斷擴(kuò)大的AI產(chǎn)品組合以四層框架作為制程。

我們給予買入評(píng)級(jí)，有三個(gè)因素支持百度股價(jià)：

（1）生成式AI與百度現(xiàn)有云業(yè)務(wù)結(jié)合，并升級(jí)了搜索廣告業(yè)務(wù)，未來2-3年有機(jī)會(huì)重塑市場(chǎng)份額分配；

（2）生成式AI增強(qiáng)云業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，受益于MaaS的增量收入（2025年預(yù)計(jì)達(dá)到50億人民幣），預(yù)計(jì)2023-2025年的收入復(fù)合年增長(zhǎng)率為23%；

（3）廣告收入健康復(fù)蘇，在生成式AI協(xié)同作用下，百度流量進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在《財(cái)富》發(fā)布的首屆全球『財(cái)富人工智能創(chuàng)新者50強(qiáng)』榜單（Fortune 50 AI Innovators）中，百度是唯一一家入選該榜單的中國(guó)企業(yè)。同樣入選該榜單的還有微軟、谷歌、OpenAI、Anthropic、谷歌DeepMind、Meta和英偉達(dá)等。

持續(xù)研發(fā)投入，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

財(cái)報(bào)顯示的其他數(shù)據(jù)還包括，Q3季度百度核心收入266億元，歸屬于百度核心的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)21%。其中在線營(yíng)銷收入增長(zhǎng)至197億元。

第三季度研發(fā)投入為61億元，占到核心收入的22.9%。

實(shí)際上，正是長(zhǎng)期以來穩(wěn)定20%+的研發(fā)投入，使得百度圍繞芯片、框架、模型、應(yīng)用四層形成了核心技術(shù)全自研的大模型技術(shù)積累。

這也是百度始終能在大模型風(fēng)暴的每個(gè)階段率先有所動(dòng)作的關(guān)鍵所在：

3月，文心一言開啟邀測(cè)；年中，文心大模型3.5版本更新；到了10月份，“更大算力、更多數(shù)據(jù)、更強(qiáng)算法”煉成的文心大模型4.0版本登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)理解、生成、邏輯、記憶四大能力全面提升。

而如果說基礎(chǔ)大模型的智能涌現(xiàn)奠定了各行各業(yè)變革的基礎(chǔ)，構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的豐富的AI原生應(yīng)用，就是基礎(chǔ)模型真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值的進(jìn)階一步。

現(xiàn)在，把握先機(jī)的百度，正在迎來實(shí)實(shí)在在的新增長(zhǎng)。

百度接下來的投資布局，也就不難理解——正如百度首席財(cái)務(wù)官羅戎所表示：

百度核心在本季度保持了穩(wěn)定的利潤(rùn)率，我們對(duì)人工智能的持續(xù)投資，為技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。今后，我們將繼續(xù)優(yōu)化投資人工智能，特別是生成式AI和基礎(chǔ)模型，百度將堅(jiān)定不移地關(guān)注效率和戰(zhàn)略資源分配。

縱觀今年大模型發(fā)展之勢(shì)，可以用瞬息萬變來形容。

不乏一線親歷者感慨，賽道之卷，每一周甚至每一天都需要新的認(rèn)知迭代。

但技術(shù)快速演進(jìn)和產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的過程中，有一點(diǎn)是不變的：

真正構(gòu)筑起自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的玩家，才能走得更遠(yuǎn)。

— 完 —